品 牌 传 播 策 划 （一）中国品牌发展现状 1.企业在品牌投入的资金普遍较低 企业在品牌投入中，无投入的占21%，另有37%的企业对自己在品牌上的投入没有详细统计数据。 2.品牌的投入占整个销售额的比例偏低 企业在品牌投入占销售额比例方面，投入比例在0-1%的占18%，在1-3%的占15%，在3-5%的占6%。 3.企业的品牌建设和品牌意识在提高，基础平台搭建比较完善 企业对品牌推广部门搭建都比较完善，有97%的企业设立了专门的品牌管理和推广部门，没有设立品牌推广部门的仅占3%，88%的企业分管品牌工作的负责人由企业副总裁以上的人担任，12%的企业无专人管理。 4.企业知识产权保护意识在不断提升，但对自主知识产权保护重视程度不够 82%的企业建有维护自主知识产权的机构，说明企业的自主知识产权意识在提高，15%的企业尚未建立，尚有3%的企业未填写。 5.企业对品牌战略规划比较重视 企业越来越重视品牌战略规划，82%的被调查企业表示制定了全球品牌战略规划，12%的企业目前还未制定全球品牌战略规划，6%的企业未填写。 前言 6.中国企业品牌定位大多还属于国家品牌，层次较低，有待发展 在品牌定位方面，有32%的企业认为自己的品牌已经是国际品牌，65%的企业把自己的品牌定位于国家品牌，还有3%的企业认为自己的品牌是区域性品牌。 7.成为国际品牌的关键因素认识不一 34%的企业认为成为国际品牌企业最关键因素是拥有完整的全球品牌规划，24%的企业认为是具有核心竞争力的产品，18%的企业认为是拥有一支良好的管理团队，15%的企业认为是具有全球意识的总裁，还有9%的企业未表态。 8.多元化战略和品牌延伸成为最为关注问题 41%的企业选择“一牌多品”策略，29%的企业选择“主副品牌”策略，9%的企业选择“一品多牌”策略，还有21%的企业选择了其他策略。 9.广告宣传是中国企业提升企业品牌的首选方式 （1）广告宣传包括：报纸、杂志、广播电视、网络媒体、户外广告等形式，中国的很多企业建立自己的品牌，基础往往是靠广告打出来的。 （2）为提高品牌知名度，企业做了大量工作。在被调查的企业中，82.35%的企业选择广告宣传，47.06%的企业选择公益活动，50%的企业选择展览展示，35.30%的企业选择其他方式。 前言 （二）2014年中国品牌在世界500强中的排名情况 北京时间2014年7月7日晚与全球同步发布了最新的《财富》世界500强排行榜，零售业老大沃尔玛重回榜首。中国上榜公司数量创纪录地达到100家。中石化取代了埃克森美孚，在榜上排名第三，打破了该公司与沃尔玛和壳牌三足鼎立的历史。今年，世界500强的入围门槛再次提高5亿美元，达到237亿美元；总收入比上一年提高了2.5%，达31万亿美元；而盈利能力大幅上升，总利润提高了27%，达到近2万亿美元。员工总数增长了0.5%，共计6522万人。 其中包括以下公司：中国石油化工集团公司（第3名）、中国石油天然气集团公司（第4名） 、国家电网公司（第7名） 、中国工商银行（第25名） 、中国建设银行（第38名） 、 中国农业银行（第47名） 、中国建筑股份有限公司（第52名） 、中国移动通信集团公司（第55名） 、中国银行（第59名） 、中国海洋石油总公司（第79名） 、中国铁道建筑总公司（第80名） 、上海汽车集团股份有限公司（第85名） 、中国中铁股份有限公司（第86名）、中国人寿保险（集团）公司（第98名） 。。。。。。 前言 （三）2014年世界500强前15名排名表 前言 请说出五个你认识的品牌！ ？ ？ ？ ？ ？ 第1章 品牌管理概述 第1节 品牌的含义 第2节品牌的分类 第3节品牌发展的历史 第4节品牌管理的意义 第5节品牌管理过程 本章要点 品牌的含义、特征、作用 品牌与产品、商标、名牌的区别 品牌的分类 品牌管理的内涵及意义 品牌管理面临的挑战、误区及过程 品牌的定义 关于品牌（Brand）的定义，可谓是众说纷纭，至今未达成共识。前人由于所处环境不同，对品牌的理解或解释也不尽相同。纵览国内外品牌界对品牌概念的不同理解，我们可以把对品牌概念的描述归纳为以下几类。 第1节品牌的含义 第1节品牌的含义 市场上 没有了永远的赢家 除了竞争还是竞争 除了比对手更强之外 没有其它的办法 逃避是不可能的 我们只有迎接 ——品牌时代的到来 第1节品牌的含义 品牌是什么？ 互动说 品牌的定义 资产说 承诺说 综合说 关系说 符号说 品牌的定义 第1节品牌的含义 第1节品牌的含义 品 牌 定 义 1. 品牌就是产品的牌子，就像人的姓名一样 2. 品牌就是商标，包括名称和标志。 3. 品牌就是名称、标志、符号、设计等元素的组合体。 4. 品牌就是产品（服务）质量的外延。 5. 品牌就是企业无形资产的总和。 品牌是商品与消费者之间主客观要素互动的结果。 第1节品牌的含义 留在消费者头脑中的感觉 产品和消费者之间特别的关系和联系 第1节品牌的含义 （1）品牌是企业的一种无形资产 （2）品牌具有一定的风险性和不确定性 （3）品牌是无形的，要通过载体识别 （4）品牌具有排他性 （5）品牌是企业市场竞争的工具 品牌的性质 第1节品牌的含义 大家一起来认识，下面的品牌！ 第1节品牌的含义 1. 牛奶香浓丝般感受 出自： 德芙巧克力2. 原来生活可以更美的出自： 美的电器 3.我的眼里只有你。 出自： 娃哈哈纯净水 4.让天下没有难做的生意出自：阿里巴巴 5.实力创造价值 出自： cctv 6. 一切皆有可能出自：李宁 7. 农夫山泉有点甜 出自：农夫山泉 8. 人头马一开，好事自然来出自：人头马 9. 男人的世界 出自：金利来 10.男人的衣柜出自：海澜之家 大家一起来感受，不同品牌的宣传广告语！