地产经典活动营销汇总 [关键字]： 活动营销、论坛、鉴赏会 [简介]： 通过对楼盘已举办一些经典营销活动进行收集汇总，并按传统分类标准进行五大类的划分。 活动营销目标 通过活动营销，树立企业形象与品牌； 通过活动营销的开展，进一步强化项目的形象； 吸引目标客户群； 现场聚集人气。 活动营销原则 系列化，即活动在一个整体的主线下进行； 宜精不宜泛，活动的开展以1－2次/月为宜； 媒体的充分配合利用媒体的宣传作用，扩大社会影响 活动分类 公关活动是塑造项目形象，树立企业品牌的重头戏，大致可分为以下五类活动： 第一类：炒作城市区域板块类 第二类：奠定项目国际品质类 第三类：体现国际休闲生活类 第四类：树立企业品牌形象类 第五类：项目自身开发节点类 第一类：炒作城市区域板块类 业内论坛 邀请区域内各项目营销总监，就该区域市场的影响及区域未来区域的市场走向进行讨论。论坛利用网络直播的方式进行宣传。 网络选择：新浪、搜狐、搜房； 高层论坛 区域发展研论会 形式：由项目发起，政府牵头，专家学者，区内各大楼盘开发商参与 内容：建筑形态分布格局数据分析与预测 政府未来宏观调控思路 地产行业与地方发展的关系讨论 第二类：奠定项目国际品质类 国际论坛 以古玩、现代艺术瓷器鉴赏展示项目的高雅、尊贵形象，吸引收藏界客户群体，配合软文宣传，达到销售产品的目的。 艺术品收藏鉴赏会 名车名表名包名酒等赞助活动． 入口处布置由红地毯铺就的星光大道，象征着走过的不平凡历程． 名流会。 奢华品牌与身价的对接 英国奢侈品联展 名车展 内容： 现场展示瑞典的顶尖水晶品牌--ORREFORS 专家现场指导如何鉴别水晶 ORREFORS-- 来自瑞典的顶尖水晶品牌 “ORREFORS”品牌是世界水晶艺术品领域中公认的顶级品牌和翘楚。早期为欧洲王室御用品，而后因其在上流社会中享誉极高而被广泛地收藏和作为贵宾之间的相互馈赠。无论作为水晶爱好者的个人收藏和把玩，还是作为贵宾之间的商务馈赠，它都能充分体现出主人不凡的品味和个性化。 瑞典水晶展 房行东方 http://www.swothouse/ 活动目的：深化项目知名度和美誉度延深项目高档形象品牌；吸引大客户和高层次人群对项目的关注 窄众活动：名车试驾 活动地点：售楼处 活动设想：与媒体、汽车销售商联和运作，开发商提供赞助和场所，媒体负责宣传推广。 媒体宣传: 1、报纸广告 2、电话邀约 3、其他推广 名车试乘试驾活动 此类活动符合高档项目业主的审美情趣。营造温馨、舒适的活动气氛。可以充分传递项目的高贵典雅品质。通过活动配合老带新政策的进一步实施。 红酒、雪茄品鉴沙龙 世界老爷车展 国际旅游小姐大赛 新年音乐会 1、新年音乐会不仅可以全面提升项目的品质；而且还可以进一步增强其富有人情味的亲和品牌形象； 2、年底关于新年的活动成为市场关注的热点，报纸媒介已经失效，相应借助新年的活动，成为非常好的市场攻击方式； 3、邀请人员业主、登记客户群、相关机构，充分发挥新年音乐会的市场攻击性； 4、充分利用新年音乐的题材，新闻媒介进行全面配合； 春节烟花、花车表演 在春节期间，应主动出击，在市场的空档期发出声音 ，由政府出面，联合其他中心区楼盘举行“新春迎新晚会及烟花汇演”，各楼盘制作花车，一盘一个在春节期间全市巡游！ 第三类：体现国际休闲生活类 生活家论坛 24 目的：提高项目知名度和美誉度。 参加人员：著名摄影师、摄影记者、摄影爱好者、业主、客户 活动方式：邀请知名摄影师及业主到现场拍摄景致及建筑，从中评选奖项，并将优秀作品收集整理后统一出刊发行。 生活摄影展 选择区域高端球场，以设立奖金的方式举办高尔夫比赛，在参加活动的高端客户中传递项目的信息。并通过媒体报道赛事，保持项目的关注度。 高尔夫俱乐部互动