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广佛智城电子商务城策划、招商实施方案(68页).rar

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更新时间:2018/10/2(发布于广东)
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文本描述
策划招商实施方案目录Contents
序1. 项目概述
PART 1.市场调研
PART 2.项目定位及目标群体分析
PART 3.业态布局
PART 4.比例划分
PART 5.价格制定
PART 6.财务分析
PART 7.招商策略
PART 8.推广策略及目标
PART 9.推广物料
PART 10.招商实施序1. 基础数据
广佛智城位于佛山南海区广佛国际商贸中心区核心位置,占地近400亩,总建筑面积超83万平米。

项目首启部分计划2013年12月底开业,包括商业及写字楼:
商业部分:商业步行街区3、4、5、6、8号楼,总建筑面积为23,158平方米,合计479间商铺;
写字楼部分为4、8、9号楼【8、9号楼为LOFT】,其中4号楼可租面积6,350平方米【剩余部分为预留单位】,单层面积约1,000平方米。PART 1.
市 场 调 研
关键词:市场概述、供应量、存量佛山/南海商业市场概述
佛山现有较大规模的零售商业将近1,400万平方米,整体发展状况一般;
万达、保利、万科等大型商业集团的进驻和天河城、永旺【吉之岛】急速扩张,针对中高
端消费市场的争夺将会更加激烈,佛山商业面临重大调整;
佛山商业地产的开发为多区域开发,消费市场分散;
佛山商业市场概述
南海商业市场概述
南海板块将近100万平方米,人均商业面积配比接近发达国家水平,严重饱和,发展难度大;
广佛智城周边零售商业整体档次较低、同质化竞争非常严重
项目周边专业市场总面积达380万平米,其中年交易额超亿元的专业市场达15个。佛山/南海写字楼市场概述
佛山经济以制造业为主,第三产业发展相对比较缓慢,但因写字楼的供需关系原因,导致市场整体租金相对较低;
未来佛山写字楼市场供应量非常大,2013年预计推出量为180万平方米,其中广东金融高新区今明两年预计推出60万平米,禅桂中心区约50万平方米。

目前佛山写字楼主要分布在禅桂两地和广东金融高新区、季华七路、东平路;
南海周边现多为中小型企业,分布在一些低端写字楼里面,租金多在20元上下;
佛山/南海写字楼市场概述佛山商业、写字楼存量及未来供应
2012年佛山存量商铺总计199万㎡
其中禅城区商铺集中在祖庙商圈,现有88万㎡的商业,占44%,南海片区以季华,桂城,千灯湖三个片区为主,总共有68万㎡占比34%,顺德片区43万㎡,占比22%。

2012年佛山市各区商铺存量佛山商业、写字楼存量及未来供应
单位:百万平方米项目分析
项目外部分析小结
项目前期招商经营有一定的难度。如何创新定位吸引商家进驻,是目前重点考虑的主要因素。消费者区域分析
区域消费占比
项目周边消费客群分析
项目周边消费者交通工具分析
公共交通系统欠发达,配备未完善
注重品牌吸引力、购物便捷性、业态组合等方面
饮食支出占日常支出近三分之一,需求量大。

本地消费群,习惯往禅、桂两城及广州、港澳消费。

项目分析——消费者分析
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