移动电视广告价值
广告效果研究报告
媒体与产品研究部2007年8月
谨致：
目录
第一部分：报告说明……03
第二部分：结论……08
第三部分：公交移动电视媒体价值
3.1 公交移动电视客流量…...12
3.2 公交移动电视受众人群特征 .… 17
3.3 公交移动电视受众媒体接触习惯.. ……24
3.4 受众对公交移动电视媒体的态度.. ……38
3.5 千人成本及收视率比较.. ….. ….42
第四部分：广告效果
4.1 飘柔广告效果……48
第一部分报告说明
华视传媒成立于2005年4月，拥有中国乃至全球最大的户外数字电视广告联播网。联播网截至2007年4月已覆盖中国最具经济辐射力的25个城市，拥有电视终端8万个，每天传至7千万城市居民，覆盖受众2亿人。联播网采用数字移动电视技术，支持移动接收。公交车、地铁和轻轨为联播网首期终端平台，由各地电视台权威播出实时的新闻、资讯、信息、娱乐、体育等丰富精彩的电视节目。

为了充分了解移动电视媒体广告价值及客观评估其广告效果，华视传媒打算进行一次针对其媒体广告效果评估的大型的市场调研活动。

央视市场研究股份有限公司作为目前国内最大的媒体与市场研究公司，在广告效果评估、新媒体研究、广告价值分析等方面具有丰富和独到的经验，成功为多个客户解决类似需求提供过服务。希望我们的研究和服务可以帮助华视传媒实现以上目的。

研究背景
根据与贵公司相关人员的沟通，本次市场调研要达到以下目的：
研究目的为公司了解广告效果及媒体价值提供参考
深入了解移动电视媒体广告价值
评估移动电视广告效果
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