2017/4/52实时分析驱动用户资产成长 分析说明 移动直播是指以智能手机、平板电脑等 手持终端为载体，依托网页或客户端技 术搭建虚拟网络直播间，为主播提供实 时表演创作以及支持主播与用户之间互 动打赏的娱乐形式。 本报告研究涵盖影视、综艺、秀场以及 琐碎生活场景等多内容形态的泛娱乐独 立直播应用为主。 分析范畴 报告研究对象主要是直播业务参与厂 商及移动直播APP，限于中国大陆地 区移动直播业务，不包括港澳台地区； 报告主要研究中国移动直播市场现状、 直播市场竞争格局、典型直播从业厂 商分析及行业发展趋势。 数据说明 千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计， 不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。 截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计 装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测 结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您 有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 分析定义 2017/4/53实时分析驱动用户资产成长 Analysys PART 1 中国移动直播市场发展概况 2017/4/54实时分析驱动用户资产成长Analysys5.7 6.5 7.3 7.98.3 8.68.9 15.4% 11.8% 8.4% 5.0% 3.5%3.0% 0% 3% 6% 9% 12% 15% 18% 0 2 4 6 8 10 20122013201420152016F2017F2018F 用户规模（亿人）环比增长率 2016-2018年中国移动互联网用户规模预测 移动互联网市场高速发展，用户规模不断扩大Analysys1835.0 4734.213437.730794.646720.060542.576547.0158.0% 183.8% 129.2% 51.7% 29.6%26.4%0% 50% 100% 150% 200% 0 30000 60000 90000 20122013201420152016F2017F2018F 市场规模（亿元人民币）环比增长率 2016-2018年中国移动互联网市场规模预测随着中国移动智能终端用户规模的不断扩大，中国移动互联网市场已进入高速发展阶段，移动互联网用户已成为移动通讯和互联网产业的主要消费人群； 移动通讯技术变革为信息传播与娱乐方式的选择提供了新的可能，广播、影视、音乐等产业形态以及零售、出行等生活方式，在与移动互联网的联姻中产生新 的业务形态及新的业务模式，带来产业规模的高速增长。2017/4/55实时分析驱动用户资产成长 中国宏观经济增长势头良好，GDP总量及人均国民收入增加； 人民生活水平改善，娱乐消费需求上升； “互联网+”上升为国家战略，互联网行业资本活跃，资本市场普遍看好以网络为基础 的应用及业务； PEST宏观环境总体利好，驱动直播在移动端爆发 2016年4月和7月，文化部相继查处斗鱼、熊猫等19家违规网络直播平台； 2016年6月，网信办发布《移动互联网应用程序信息服务管理规定》; 2016年7月，文化部发布《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》； 2016年9月，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问 题的通知》； 2016年11月，网信办发布《互联网直播服务管理规定》，12月1日正式开始实施； E经济环境——宽带基础设施完善，释放大量网络娱乐消费需求 P政策环境S社会文化T技术环境伴随社会结构调整，人们基于网络的娱乐消费需求增加，对直播行业的 接受程度提高； 伴随经济社会发展，出现“宅”男“宅”女以及“屌丝”等互联网消费 用户群体； 二次元、喊麦文化、电子竞技等盛行，为娱乐直播提供更多元素； 伴随智能手机为代表的智能终端普及，视频传输技术走向成熟； 高速宽带网络建设加快，4G网络覆盖率大大提升； 多屏互动、横竖屏切换、VR等直播技术更加成熟，为用户提供更好的直 播体验； ——基于网络的娱乐消费已成为社会文化常态 ——全民移动互联，娱乐直播在移动端爆发 ——政策监管收紧，倒逼行业良性化发展 。。。。。。