项目策划流程 市场解析 策略实施 策略发展 4C分析 Category 行业发展 Compete 竞争对手 Company自身实力 Consumer 消费者 STP目标定位 目标消费群定位 项目市场定位 品牌传播定位 IMC整合传播 广告创作 终端推广 媒介投放 产业导向 自身导向 消费者导向 竞争导向 A-1category 行业发展A-2compete 竞争对手A-3company 自身实力A-4consumer 消费者 A-1 category行业发展 市场现状 家具业总体销售曲线走势上扬，数据显示2000年广州 市场家具消费总额达50亿元; 开发商纷纷圈地布点，在一轮高潮迭起的亮相后，形 成了专业化家私商场和百货业态家私商场对垒的格局。 A-1 category品类发展 利好因素 近年来广州市房地产市场的不断升温, 极大的刺激了家具消费的需求; 数据显示：广州市2001年上半年商品房预售面积193.33万平方,比上年同期增长5.85%,上半年完成房地产开发投资142.43亿元,比去年同期增长16.67%, 居民生活水平的提升,越来越重视家居生活质量，由此衍生大量的置业装修; A-1 category品类发展 发展前景 专家预计，随着国家房产行业发展政策的进一步落实，预计今年广州家具消费量还将上升１３％以上。 家具市场将进入“设计时代”，家具消费档次将有大的提升，而服务质量的高低也将是今后家具市场的竞争重点。 伴随竞争的加强,行业利润逐步下降,百货商店将逐步推出主流消费市场,专业卖场将成为家居产品消费的主流业态;