【滨江图腾时代领袖】
御江华府项目整合推广策略案|策达广告
关键性问题
[KEY WORDS]
QUESTION1
项目是甲方对于深耕三线城市的转型与试水之作，如何从承载企业品牌与项目品牌双重提升的高度去理解和执行？
QUESTION2
项目所处区位决定了必须立足深挖仙桃客户，但距仙桃主城区有一定距离，区域认知度不高，如何吸引关注及至购买？
QUESTION3
别墅产品虽然只有57户，体量不大，但是作为撬动市场、树立形象的第一枪，在推广的发力点上必须向其倾斜，来带动整盘形象和弱化区域抗性；
QUESTION4
三线城市固有的人际、口碑传播特性使得首期面世必须叫好叫座，在价格和价值上做到当之无愧的领袖；那么，从一个怎样的切入点去包装推广？
全案思路：建立扎实的推广体系，守正出奇，持续占据市场领导者地位。

统领产品优势
强化竞争差异点
品牌定位
广告包装
购买理由设定
产品利益承诺
品牌形象
事件营销
文化导入
现场管理
媒体组合
推广策略
御江华府营销工作三大主线
解决：竞争优势的根本性问题。

解决：消费者购买理由问题。

解决：蓄客问题。

一、品牌定位
统领产品优势
强化竞争差异点
品牌定位
广告包装
购买理由设定
产品利益承诺
品牌形象
事件营销
文化导入
现场管理
媒体组合
推广策略
御江华府营销工作三大主线
解决：竞争优势的根本性问题。

解决：消费者购买理由问题。

解决：蓄客问题。