市场营销调查与预测
主讲雷思友 副教授
市场营销教研室
第一章调查报告的撰写
第四节市场营销报告的撰写
一、调查报告的结构
1、题目
2、目录
3、概要
4、正文
5、结论和建议
6、附件
市场营销教研室
市场调查报告案例一
红常青羊胎素市场研究报告
市场营销教研室
红常青羊胎素市场研究报告
（2010年10月）
市场营销教研室
红常青
前言
研究背景
目前国内养颜护肤品市场竞争激烈，中外品牌各自精彩，广告战铺天盖地。羊胎素凭借其独特的功效迅速的为消费者所认知，一时间，有条件的化妆品企业和保健品企业竞相生产相关产品，如何使“红常青”这一全新品牌从建立伊始便魅力不凡，迅速占领市场，清晰地认识市场和竞争态势，制定科学的广告策略去推广品牌是唯一途径。这就要寻找“红常青”入市机会点、市场空间以及障碍点——科学介定目标消费群，使我们的传播资源准确有效地到达目标对象，并深深地打动他们，让他们行动起来购买我们的产品。要做好这些工作，仅研究二手市场资料是不够的，必须掌握充足的第一手的市场资料，直接和消费者交流，才是最有效的方法，因此我们必须进行科学的市场调查。

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前言
研究目的
采用多种市场研究的方法和技术，对羊胎素消费群体情况、羊胎素市场的品牌认知和竞争环境、消费者的消费习惯、消费心理等方面进行研究,寻找“红常青”羊胎素在推广中的机会与障碍、优势与弱势,为“红常青”羊胎素的推广和品牌策划提供依据。

研究区域
消费者座谈会定性研究：广州、上海、北京
消费者定点街访定量研究：广州、上海
红常青