提要
本文的研究思路基于作者的研究方向“市场营销”。由于作者一直从
事旅游行业工作，故利用工作的机会对老年旅游市场进行了大量的调查和
研究，探索如何使老年旅游市场走出隐而不旺的现状，找到阻碍老年旅游
市场发展的营销问题并探寻解决之道，是本文的研究目的。在本论题的研
究中，运用理论与实践紧密相结合的研究方法，在实证调查和具体数据的
支持下，结合在旅游工作领域十年来的工作经验积累，同时借鉴了前人积
累的研究成果，这些资料的获取为本文的研究提供了基本的素材。通过本
文的研究，对老年旅游市场的现状、特点和发展趋势进行了分析，并对营
销中存在的问题进行总结，在此基础上，对老年旅游市场营销组合策略进
行设计，包括营销观念、营销环境、市场细分和市场定位、产品策略、价
格策略、促销策略、渠道策略、服务营销与创新、品牌营销等各个方面。

希望通过本文的研究，能够为旅游企业在探索以发展的营销策略促进老年
旅游市场的不断发展方面提供新思路。

【关键词】:老年旅游市场 营销策略 营销问题 发展