中文摘要
伴随着全球原物料的涨价,2007年几乎所有的行业都在一片涨声中前行,
方便面行业更是被国家发改委认定有集体哄抬物价之嫌,2008年北京奥运会结束
不久,全球又陷入了金融危机的困境,市场消费疲软,供求失衡,方便面价格一度
下滑。然而随着近两年物价指数一路攀升,又出现了几波涨价风潮,在价格的涨
与降的过程中,行业的领头羊在价格管理上占有主导市场的地位,从而规避企
业经营风险,实现企业利益的最大化保证。

然而,在目^复杂多变、竞争充分的方便面市场上,品牌价值已经成为企业是
否具备议价能力,是否可以持续经营,甚至是否可以生存的前提条件。即要应对产
业上游企业物价波动的影响,又要满足销售渠道对利润的要求,挑战临近行业产品
创新的竞争,挑战同行业中日益趋同的产品及营销模式,树立企业在消费者群体中、
企业在行业中的竞争力,就必须贯彻吸引消费者的价值主张,注重对品牌战略的研
究和iH确实施,充分发挥品牌的影响力,打造企业核心竞争力,实现差异化经营,
确保企业在全球化的市场经济中更加健康的生存、发展和壮大。

与整体方便[W竞争惨烈、利润空间较小的情形相比,方便面中的干脆面无论从
市场空间还是赢利能力h來讲,都是个不错的品类,因而受到业界的青睐。统一千
脆面曾一度执掌T脆面iU场的牛耳,但近年来受到市场众多低价格品牌的ffl追堵截,
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