2.公众调查：吉利教育产业和模式的认知度、认可度均有待提高。

3.公关目标：
（1）关联吉利汽车和吉利教育两大品牌，传递“吉利致力于汽车人才培养”的核心信息。

（2）诠释吉利教育模式---校企同步，塑造吉利教育鲜明的品牌形象。

（3）树立吉利教育在汽车人才培养上的标杆形象。

4.目标受众：学生、家庭、行业人士、普通公众、政府
项目策划
1.项目主题阐释：
“汽车梦想，吉利启航”
（1）吉利教育全力帮助有志于汽车行业的青年学子启航汽车梦想。

（2）吉利教育全力助推吉利汽车战略转型，实现“让世界充满吉利”的汽车之梦。

2.公关策略：传播---体验---融入
3.项目概述：
梦想蓄势篇：吉利掌舵对话联想教父 共同探讨如何应对海外收购后的人才挑战问题
梦想助跑篇：吉利全能王，汽车特训营
训练营展现校企同步独特性、奖品丰厚、形式耳目一新
梦想启航篇：吉利梦工场
一个公众实现汽车梦想的平台，旨在鼓励汽车人才进行创新
4.媒体传播方案：
（1）媒体传播策略：新媒体助力传统媒体，充分运用社会性媒体；分阶段、多层次的媒体运用
（2）具体运用方案
5.项目预算
。。。

目 录
一、项目背景5
（一）背景分析——中国汽车人才培养难题 ..5
（二）项目单位性质——吉利与教育产业 ......5
（三）项目契机分析——吉利成功收购沃尔沃与公关潜力 ...6
二、项目调研7
（一）问卷调查——吉利教育认知度摸底 ......7
（二）扎根理论——受众对吉利教育的态度挖掘 ......8
（三）媒介监测——吉利教育传播现状扫描 ..8
（四）项目主体分析——吉利教育模式特色提炼 ....10
（五）同行业分析 ......11
（六）吉利教育产业SWOT分析 .......12
（七）项目调研结论 ..13
三、项目策划..........14
（一）公关目标 ..........14
（二）主题阐释 ..........14
（三）公关策略 ..........15
（四）目标公众 ..........15
（五）项目阶段及活动设计 ...16
（六）媒体传播方案 .. 17
（七）预算费用表 ......19
四、项目实施..........20
（一）分活动策划案 .. 20
（二）项目进度表 ...... 25
（三）执行地域 .......... 25
（四）实施调整 .......... 26
（五）控制与管理 ...... 26
（六）危机预案 .......... 27
五、项目可行性分析 ..........28
（一）“吉利掌舵对话联想教父”可行性分析 ..........28
（二）“吉利全能王，汽车特训营”可行性分析 ......28
（三）“吉利梦工场”可行性分析 .....29
六、效果评估..........30
（一）效果评估 ..........30
（二）受众反应 ..........30
（三）媒体反应 ..........31
七、项目方案总结 ..32
附录： .........33
1. 关于“中国教育难题症结”扎根理论资料收集和分析
2. 吉利教育产业认知度调研问卷及结果
3.“汽车梦想，吉利启航”效果调研问卷
。。。