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一汽大众销售宝来汽车定位及传播策划方案PPT.ppt

资料大小:4100KB(压缩后)
文档格式:PPT
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更新时间:2018/8/5(发布于山东)

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文本描述
一汽大众销售公司宝来汽车定位及传播策划方案 市场环境 消费者 产品定位 宝来品牌核心概念 宝来产品定位 现代时尚 性能优异 操控自如 先进配置 动力强劲 驾驶者之车 “我的事业从无到有,从小到大…” “…不需要太豪华太张扬的车!” “适合我的标准:内敛、不张扬” “相比之下,宝来只是少部分有个性的人的选择” “没办法,实在喜欢这个车,降价我也不后悔,享受了就足以了。” “对迄今为止的各种车型都有个比较,到最后,我觉得挺喜欢宝来的,而且也能买得起,就非它不可了。” “经常会有人过来打量一番,问这问那.” “基本上是随心所欲,充分享受驾驶的乐趣,眼看着一辆辆的二、三十万元型轿车象纸片一样的向后飞去的时候,充满了刺激。” “这车就是一个比较“内在”的车,内在除了性能、操纵之外,还表现在外型不夸张不招摇…” 宝来消费者 他们是: 25-40岁,月收入8000元以上,男性为主 大中企业高级白领、中小企业主、自由职业者 家庭形态:2口之家、3口之家、单身 生活和事业处于上升期 心理描述: 自信、年轻、活力; 思想开放、富有现代品位; 具有强烈事业心、社会责任感; 对未来充满信心和激情 勇于挑战、 自我超越为本能