摘要
随着中国企业迈入国际化的新时代，近几年中国的海外投资迅速增长。越来越多
中国企业正在向海外注资以实现国际化。然而，这些企业面临的是激烈的竞争和开放
的市场。全球市场风云变化，因此中国品牌必须快速学习，这个问题也非常值得研究。

本论文主要研究中国品牌国际化的策略和挑战，论文结合了对三个不同方面的研
究，即品牌管理、国际化和中国企业。中国企业通过创新生产模式、合资、并购或系
统性的国际化扩张等途径进行国际化发展。这些方式均有一定的益处，同时也带来了
不同的挑战。中国企业开拓新的国际市场，开发先进技术、保护自然资源，并购买国
际品牌等战略资本。“联想”等中国品牌的实例证明了，并购国际品牌为进入国外市
场奠定了基础，为相对不知名的中国品牌的质量和诚信建立了有利的联系。但是，据
资料和调查结果表明，中国的原产地效应和顾客对中国品牌所持的态度并不理想。尤
其是调查显示，中国品牌有便宜、质量差、不安全和缺乏社会责任等负面品牌形象，
这使得品牌在国外市场面临着巨大的挑战。为了克服这些主要的挑战，本文研究了多
个品牌传播工具及其效果。调查结果证实了品牌联合推广、赞助和企业社会责任等品
牌传播策略的有效性。品牌联合推广能够增强人们对较不知名的品牌的质量和诚信度
的认知，企业社会责任能够激发对要求越来越高的消费者的感情因素，赞助能够为品
牌建立牢固且正面的品牌特色。本文得出的结论是，除了现有的品牌形象传播外，中
国品牌必须向世界传播更为正面的品牌形象与特征，如价廉物美等，这样才能并肩其
他国际品牌。

关键词:国际化、品牌管理、中国、中国品牌、挑战