文本描述
摘要
品牌延伸是品牌策略的一种，品牌延伸在国内外很多的企业中都得到了应用，并且
对于企业的发展带来了积极的影响。品牌延伸对于一个企业的发展与扩大有着很大的帮
助。电力行业作为关系国民生产生活的行业，近年来在我国得到了很大的发展，正是因
为电力行业的快速发展，电力行业在当前也正面临着整体行业的升级。XG公司作为一
家中美合资的电力装备企业，无论是在市场还是在技术创新能力上都有一定的基础。本
文以XG合资公司为研究对象，对其品牌延伸策略进行研宄。
本文基于相应的品牌策略理论为基础，首先根据XG公司品牌的现状进行分析，在
XG合资公司当前的企业发展过程当中，存在着品牌建设目标相对公司发展战略目标的
调整不时处于滞后状态、品牌所处的优势领域遇到发展瓶颈、有着品牌延伸需求等问题。
根据相应的市场调查，对影响品牌延伸的客户关注方向和市场环境方向等因素进行了了
解。并从延伸性竞争力调查和品牌延伸可行性评估两个方面对XG公司品牌延伸合理性
进行调研。通过市场调查可以看出，XG合资公司品牌延伸战略是有着一定可行性，并
且所面对的市场前景也是相对较好的。在此基础上，对XG合资公司品牌延伸的具体策
略做出了研宄。在产品配套服务和产品价格上，以延伸产品与既有产品强强联，和实现
品牌增值与业务增值的方式来实现。在促销策略上，以合适的具有竞争力的价格配合延
伸产品配套售后服务的方式，来吸引客户与提高客户的满意度。在延伸品牌推广策略方
面，以品牌联合效应和延伸品牌推广策略，借助己有的优势和互联网来对延伸品牌进行
推广。在品牌竞争策略方面，则以品质保障和建立品牌延伸管理机制来确保XG合资公
司能够在市场当中占据自己的一席之地。
关键词：XG公司；品牌延伸；电力装备企业；品牌策略。
==>> 点击下载文档
