摘要
品牌理论最初主要聚焦与产品及企业的品牌创建及战略研究，20
世纪90年代开始延伸到区域的品牌化研究。同时区域品牌化的相关
理论研究呈现出向国家品牌化、城市品牌化、目的地品牌化及产业集
群品牌化等多个分支发展的趋势。作为区域品牌化的一个重要分支，
城市区域品牌化越来越多地受到国际国内学界、企业界及政府的关注。

在中国，有关城市区域品牌系统建设的研究非常有限，尤其是量化的
评估体系的研究及其匮乏。

随着中国城市化进程的进一步推进，中国部分城市中的区域品牌
也开始初具雏形。本次研究基于文献研究，尝试建立城市区域品牌与
政府、企业以及消费者三方之间的关系模型，并建立可用的评估体系。

从而帮助政府、企业与消费者三方借助系统评估体系客观的了解城市
区域品牌的建设对各自的贡献程度。

首先，本文通过文献研究，了解区域品牌生成机理和形成路径、
城市区域品牌与政府、企业及消费者之间的关系，从而确立以品牌要
素作为一级指标，政府-企业-消费者三方因素作为二级指标的评估体
系。

其次，与城市区域品牌发展与建设相关的政府部门、企业管理人
员及城市区域品牌消费者进行深入访谈，最终将评估体系提炼为32
个三级评估指标。并通过模糊灰色多层次评价法，获得各指标的权重
数据，为本次系统评估体系的研究提供了量化研究及验证的基矗
最后，基于理论分析和实证分析结合的理念，在文献研究和专家
访谈的基础上，结合城市区域品牌发展的现状，形成最终的调查问卷。

并选择了上海城市内的部分区域品牌进行数据收集和分析，通过分析
结果结合实际情况验证此次评估体系的有效性。

本次研究的主要成果是：建立了基于品牌7大因素的城市区域品
牌评估体系；建立了城市区域品牌与政府、企业及消费者三方之间的
关系模型；以及对上海市两个区域品牌的实证分析验证了评估体系的
有效性。

本次的研究还只是初步性的，还有许多可以通过后续研究进行完
善。首先，后续研究中可以通过与国内不同城市的区域品牌相关的政
府规划人员、学者专家以及行业专家进行更多更深入的访谈，从而进
一步完善本文提出的评估体系指标和权重。其次，后续的研究还可以
考虑将问卷调研与实地考察评估相结合，从而进一步保证对区域品牌
的评估的客观性、准确性和有效性。

关键词：城市区域品牌；品牌关系模型；评估体系