中文摘要
2010年是我国新能源发展的重要一年，在这一年，随着各种新能源电池的出
现，如镍氢、锰酸铿、钻酸铿技术的成熟与革新，磷酸铁铿技术产业化和在电动
汽车、电动工具、储能设备等方面具有的独特优势，全球开始了新一轮的产业革
命和新能源投资热潮。

本文从新能源产业的发展、变革背景出发，回顾新能源产业的发展经历，分
析当前我国新能源铿电产业的特点和变革期战略转型下的市场营销策略的变化趋
势，归纳总结新能源铿电产业内各类企业的市场营销策略选择的方向、目标及其
营销组合，利用营销管理理论，通过公司的外部环境、产业结构的“五力”模型
和SWOT框架进行分析。以SM电池科技有限公司为例，运用立体化全面营销策
略理论，阐述营销策略在不同时期和条件下的组合方式，这就是:我国新能源铿
电产业内企业应当紧紧抓住能源产业的变革、新能源技术产业化、国家的能源策
略扶持力度不断加强的机遇，创新市场营销理念、调整营销方向、建立新的营销
体系，综合运用网络、电视等流媒体、展会、传统报刊杂志、直销等立体化营销
组合策略，促进公司在新的市场环境下领先一步，取得更大业绩。

本文亦从微观层面，做了一些专业化营销策略有益的研究探索。笔者选择SM
电池科技有限公司为例进行实证研究，也有助于SM电池科技有限公司公司市场
营销策略的调整和创新。

关键词:新能源电池;新能源汽车;营销策略;SM电池科技
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备注:由于新能源电池的主要用途在于电动车，所以本文也更多引用了新能源汽
车产业的资料，新能源汽车的前景几乎就是新能源铿电池产业的前景，很多分析，
也是从电动车的前景进行分析