MBA硕士拨业论文《T房地产公司莱茵小镇营销策略研究》(57页).rar 中文摘要 随着中国经济的高速发展，人民物质生活水平的不断提高，中国房地产业 也得到了迅猛的发展，经过十几年的时间，房地产已成长为国民经济的重要支 柱，也成为拉动经济增长的主要力量。但与此同时，房地产市场的竞争也日益 激烈，房地产市场己经从卖方市场转为买方市场，因此对于房地产企业经营水 平的要求也越来越高，而房地产营销是房地产经营中一个极为重要的内容。 本文针对T房地产公司莱茵小镇项目的营销策略展开了深入的分析，阐述 了房地产营销的系统理论，在做了大量的市场调查研究和市场需求分析后，对 莱茵小镇项目的营销环境、优势劣势、竞争对手进行了详细分析，从经典4P理 论出发，结合企业自身的现状与特点，分析了该项目的市场组合策略，并对营 销策略的实施进行了总体规划和设计，提出了笔者的意见与建议，以期为莱茵 小镇项目正确的制定和实施市场营销活动提供有益参考，为其他房地产项目营 销策略的制定提供借鉴意义。 关键词:房地产，莱茵小镇项目，市场营销，营销策略分析