《2009年电子商务网货发展研究报告》(60页).rar 报告目录 前言　　1 报告摘要　.　2 报告目录　.　4 图表目录　.　6 第一部分　网货概念及发展背景　..　8 第一章　网货的概念与分类　　9 一、　网货与＂网货化＂　.　9 二、　网货的分类　..　11 第二章　网货兴起的产业与社会背景　..　12 一、　网货高速发展背景之一：互联网经济蓬勃发展　..　12 二、　网货高速发展背景之二：＂中国制造＂寻找新的商业通道　　16 三、　网货高速发展背景之三：中国消费结构持续升级、市场容量不 断扩大　19 第二部分　网货的现状与特征　.　22 第三章　网货的发展历程与现状　　23 一、　零售类网货的发展历程　..　23 二、　数据与事实：网货发展迅速　.　25 三、　数据与事实：网货消费者的主要特征　.　29 第四章　网货的主流化特征　..　33 一、　货真　.　33 二、　价实　.　33 三、　海量　.　37 四、　个性　.　38 第三部分　网货发展的动力、影响与趋势　..　39 第五章　网货发展驱动力及影响.　40 一、　网货发展的后续驱动力　..　40 二、　网货发展的影响　.　41 第六章　网货发展的未来趋势　.　46 一、　网货发展趋势之一：加速品牌化　　46 Alibaba　Group　Research　Center 5 二、　网货发展趋势之二：＂主流线下品牌＂网货化　.　47 三、　网货发展趋势之三：全面趋向个性化　.　48 四、　网货发展趋势之四：＂主流消费＂网购化　..　49 五、　网货发展趋势之五：未来增长空间广阔　.　49 结语：网货，信息时代的＂T　型车＂？　..　51 附录：　新商业文明下的＂网商、网货与网规＂　.　53 后记　.　55 作者　.　56 项目指导　..　56 致谢　.　56 参考文献　..　57 免责声明　..　58 关于阿里巴巴集团研究中心　　58 图表目录 （图表　1）　传统商品的网货化　..　10 （图表　2）　不同类目商品网货化的时间及程度　.　10 （图表　3）　中国大陆网民规模与互联网普及率　.　13 （图表　4）　互联网世界主题之跃变　.　14 （图表　5）　网商发展历程　　14 （图表　6）　互联网对制造业和商业的颠覆性作用　　15 （图表　7）　＂中国制造＂与中国消费市场之间的鸿沟　.　17 （图表　8）　中国批发和零售业零售总额增长状况　　20 （图表　9）　中国部分商品分类零售总额增长率情况　..　20 （图表　10）　2006-2008　年淘宝网交易额商品品类TOP10　排名变化　　21 （图表　11）　1999-2009　年中国零售类网货的发展与演进　..　23 （图表　12）　1999-2009　年网货发展的龙头货品趋势　　24 （图表　13）　2008-2009　年中国网络购物市场交易规模　　25 （图表　14）　零售类网货（不含B2B）市场规模的定义说明　.　26 （图表　15）　2009　年上半年淘宝商品销售排行榜　　26 （图表　16）　2008Q2-2009Q2　中国网络购物占社会消费品零售额比例　..　27 （图表　17）　2009　年中国网络购物消费者的消费支出变化　　28 （图表　18）　正望咨询：网络购物消费金额的增长　.　28 （图表　19）　2009　年网络购物消费者规模增长.　29 （图表　20）　2009　年网络购物消费者的年龄特征　　30 （图表　21）　2009　年上半年中国零售类网货交易成交额地域分布　.　31 （图表　22）　网购用户的月收入特征　..　31 （图表　23）　消费者网购消费金额分布　.　32 （图表　24）　淘宝卖家对网货与传统渠道商品价格的比较　..　34 （图表　25）　网货的价格曲线示意图　..　34 （图表　26）　网货渠道成本缩减示意图　.　36 （图表　27）　淘宝卖家对网货比传统渠道商品价格低的原因总结　　37 （图表　28）　2008-2009　年上半年国家统计局公布CPI　与淘宝CPI　对比数 据　..　44 （图表　29）　淘宝网店柠檬绿茶的网货盈利模型　　47 7 （图表　30）　2009　上半年月销售额过百万的淘宝品牌直销店案例　.　48 （图表　31）　淘宝卖家对个性化产品的观察　　49 （图表　32）　部分国家的互联网普及率对比　　50 （图表　33）　大规模定制的实现过程示意图　　52 （图表　34）　信息时代商业文明的演进　.　54