有些东西 不容辜负
Begonia spa villa
双大集团品牌 海棠香居推广策略沟通
路易斯 / 2018 / 1 / 17
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这是一个 不容辜负的时代
刚结束不久的十九大的报告中 对当前社会主要矛盾 做如下表述 新时代我国社会主要矛盾是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾
这意味着 国人的一次巨大的进步 意味着从“物质文化需要”到“美好生活需要”的转变
在伦理学（以及政治哲学）上 “美好生活（good life）“是最基本的概念之一 许多哲学家都认为最根本的伦理学问题是 什么样的生活才算是美好生活
我们无法从理性得出一个统一的答案 于是出现了越来越多的美好生活观念
十九大上，习近平在报告中指出 坚持‘房子是用来住的、不是用来炒的’定位 加快建立多主体供给、多渠道保障、租购并举的住房制度 让全体人民住有所居
伴随时代的转变，房地产行业也在发生转变
粗放式的黄金时代已成过去，30多年的你追我赶，狂轰乱炸 开发商们，没了一招制敌的当年 消费者们，没了一往无前的迷恋 买方市场已经觉醒，碎片化的传播时代，最稀缺的资源 不再是地段，而是时间
土地竞争向时间竞争的转变
碎片化时代，关注度才是真流量。否则，声音再大，也是王婆卖瓜 不说人话的代价，就是没人听你说话 品牌的态度，决定关注的程度
曝光度向关注度的转变
动心，动情，动念 然后才会有最后的行动 品牌好感度和品牌偏好，变得越来越重要 如果说房地产的上半场，是项目成就品牌 在即将进入下半场的现在，致胜的先机，一定在品牌
业主经济向粉丝经济的转变
在当下的时代大背景下 品牌比以往承担着更重要的角色 品牌必须比以往承担更多的社会责任感和人文关怀 为国人的美好生活需求创造更多的可能
这是一个 不容辜负的品牌
2007年成立的双大 以“为民众创造健康休闲的生活方式”为使命 根植海南十年 足迹遍布三亚、保亭、五指山、琼中 已开发或已规划项目7个 致力于成为健康休闲居住方式的创造者和引导者 为民众提供的不仅仅是居住空间 更是居住方式，提高民众的生活品质
来自雨林深处天赋温泉的美好
双大野奢世界
精筑三亚城央海居生活的美好
双大国际公馆
畅享繁华中央依山傍湖的美好
双大山湖湾
定制五指山颐养生活的美好
五指山双大和园
琼中万亩浓郁山林之畔的美好
双大半山和园
三亚湾“椰林长廊”海岸听涛的美好
揽海听涛小区
七仙岭国际奢秘级温泉度假的美好
双大保亭酒店（规划中）
2018年 双大带着他的企图心和社会责任感 落子国家海岸——海棠湾 而双大的这种责任感 更承载了当下中国人 对于美好生活的所有向往
时代在变，国人在变 国人开始向往美好生活 对于双大来说 是挑战，亦是契机 为双大过去的十年做一个总结 也为双大的未来向市场为自己正名
十年双大 总有最美相遇
品牌口号
双大与时代的相遇 双大与海南的相遇 双大与每一个客户的相遇
这是一个 不容辜负的土地
针对北方城市的痛点：灰色雾霾、黑色压力、白色极寒、橙色沙尘 依托其山海资源 打造了海南的最强IP——度假 度假本身就是在为国人制造一种向往，一种美好
海南
北纬18度上的碧海蓝天 岸线主要由5个湾区组成，其旅游地产主要依托滨海资源发展 三亚及腹地的旅游地产主要依托城市及山水资源发展
三亚