PART 1
—
2015 2015
4%
2
11
1
2015
高新区 惠济区 新密市 郑东新区
登封市 巩义市 金水区 新郑市 中牟县
二七区 管城回族区 上街区 荥阳市 中原区
2015
(
)
)
/
1 2 4
10970 10760 80922 08001
( 165400 126420 1200 961
15077.07 1218.89 15471.69 121.191
5 6
4595.081 2150.009
7 8 9 10
150880 187407 127111 129059
4526.12 25.685 4696.682 4284.862
6829 6069 59700 5500 15077 /
207054 5280
9514 75762
CBD
CBD
PART 2
A
24
1
也 是 你 ? ? 的 峰
是 妈 妈 的 爱
1 个 ? ， 你 迈 出 的 第 ? 步
22 岁 ， 第 ? 次 惶 惶 登 台
是 你 独 ? 的 开 始
是 你 ? ? 的 峰
2 岁 ， 破 釜 沉 ? 第 三
次 创 业
是 家 ? 的 信 任
是 你 ? ? 的 峰
是 你 ? ? 的 峰
45 岁 ， 明 ? 了 成 功 的 意 义
回 归 家 庭 ／ 是 爱 ／ 是 家 ／ 是 ? 份
也 是 你 ? ? 的 峰
是 不 ? 平 庸
上 过 ? 下 过 乡 ， 75 岁 ， 再 上 ?
B
7.2
7.0
7
说“峰”
论道
勇攀人生的 “峰”
登“峰” 造极
起势期 全面立势,体验互动
发酵期 后续热炒,话题影响
后续期 理性引导,预热后期
线下发起公关活动 垂直马拉松大赛
线上集中热炒
话题及形象引导, 为600平样板间开放进行预热
以”人生须有峰”为核心,掀起一场关于”人生的峰”的话题讨论,引发社会热议.
新媒体+传统媒体 整合营销 引爆全城 官方微信/直播媒体(花椒映客等)/新媒体大号/朋友圈海报/朋友圈广告/DSP 道旗/灯箱/航海体育场/广播/路牌
人生须有”峰 ” 概述:作为整场事件营销的起点,”2016郑州首届垂直马拉松”的活动成败直接决定了后续动作的市场 影响力,在传播动作上需做如下安排:
? ? ?
前期: 采用传统+新媒体手段,大范围预 热扩散,吸引受众参加.(明星助跑更佳) 中期:利用最新营销工具直播的方式,进 行活动全程播报,通过直播扩散及内容 扩散,加强活动曝光； 后期:引导话题讨论方向,炒作”人生的 峰” 作为热门关键词,引发市场热议.
活动传播 形象示意
活动传播 形象示意
《赢了的人，我在天台等你》
《这一次，全民向上》
活动炒作话题示意 《万人垂直马拉松直播，火爆郑州街头》 《谁说人生是一场马拉松？》
《峰，是挑战不可能》
说”峰 ”论道 围绕“人生的峰”进行内容营销,从不同的人生阶段,讲述人生的峰,在官方微信讲故事,利用新媒 体大号为热词“人生的峰”站台.
话题方向:
人生没有峰，只有早高峰 小年轻
经得起人生的风，也越得过人生的峰
城市精英
中原第一高峰 建业天筑
层峰人士 一览群峰小 建业
峰上无限风光
客户 修身齐家治国平天下，中国人五千年来追求的那道峰