嵩基·鸿润城项目开工仪式及销售中心开放活动方案
2011年10月27日
目 录
第一部分：活动概述 Activities Summary 第二部分：活动布展 Activities Arrangement 第三部分：活动内容 Activities Content 第四部分：活动准备 Activities Preparation
第一部分：活动概述
活动主题
活动时间：2011年11月25日 活动地点：站前广场（开工仪式）+销售中心（开放活动）+剧场（文艺演出） 主办单位：嵩基房地产有限公司 承办单位：广告公司 活动对象：嘉宾（封丘县政府领导）+领导（嵩基集团领导）+观礼群众
“宏图生活 润泽一生” 嵩基·鸿润城开工仪式及销售中心开放大型庆典
活动目的
传达嵩基·鸿润城动工及销售中心开放的信息，为项目的正式启动造势。 营造氛围，聚集人气，使嵩基·鸿润城项目在封丘引发强烈关注，引起口碑传播。 积累相当数量的客户信息，为后续销售工作开展积累客户资源。 展示嵩基集团的实力，增强目标群体对项目市场前景的信心。 融洽与当地政府及相关人群的关系，为后期开展关系营销及内部团购活动打下基础。
运作思路
媒体招募
聚集众多观礼客户参加活动，营造热烈氛围，引发市场的口碑效应。
目标
在项目产品尚未呈现市场之前，先赋予其高端形象，并显示嵩基集团实力。
传达项目开工及销售中心开放信息，为项目正式启动造势，引发市场强烈关注。
引导参加活动客户留下个人联系方式，作为储备客户资源，并争取当时成为VIP会员。
措施
执行
现场布置
活动开展
伴随促销
活动开始前5天通过派发单页、短信通知、电视字幕通知、户外LED宣传、条幅宣传等方式发布活动信息，吸引客户参加。
布展范围包括沿道路部分、站前广场、销售中心内外。布展道具有：道旗/条幅/展板/彩虹门/气柱/空飘气球/舞台背景/地毯/花篮等
11月25日在站前广场举行开工仪式，仪式尾声宣布销售中心开放，将人员引导至销售中心内，观看沙盘，晚上在剧场举行文艺演出。
媒体招募时，媒体内容已包含促销信息的告知。主要促销措施有：即日起到中心咨询并留下联系方式均赠送礼品一份，当日领取晚会门票一张（付抽奖券）。
活动构成
整体氛围热烈、积聚大量人气、引发市场口碑传播， 激发后期客户主动咨询，为开盘销售储备客户资源。
开工仪式
将项目正式开工的信息传达，使目标客户增强对项目的信心。活动时间在10:00—11:35，主要内容有舞狮、乐队迎宾、嘉宾致辞、领导讲话、醒狮点睛、领导奠基培土。
销售中心开放
将销售中心开放信息传达，告知其位置、咨询电话信息，并聚集人气，储备客户信息。活动时间在11:35以后，内容主要有：客户签到、领取礼品/演出门票、观看沙盘/样板房/展板、接受客户咨询。
文艺演出
通过精彩的节目演出，增强客户对本项目的好感，并借助口碑传播影响更多人群。 活动时间在19:00—21:30，内容主要有：暖场音乐、开场舞、领导讲话、梨园小擂主、现代舞、三等奖抽奖、变脸表演、现代舞、二等奖抽奖、 少林功夫、明星助阵、一等奖抽奖、结束舞。