95后 年轻人 的状态与喜好
市场趋势：95后人群崛起，开始引导移动购物市场
研究发现，90后手机购物用户中生于1990-1994、1995-1999与2000年以后以后的人群比例分别为40.4%、40.2%、19.4%，95后购物需求逐渐扩大，电商已经成为这一代人的消费方式，是他们表达对世界的购买欲的一种宣泄手段，也是他们与自己对话的一种行为习惯。
95后，即年龄在22岁以下的年轻人——从行为特点与文化的角度分析，
最近，热议话题逐渐从80后转移至95后
我们发现……
80后是事业型野心家，95后作为新新人类 追求变化与个性的表达，渴望与众不同，热衷趋势潮流
80后更喜欢谈论时尚，向往品质生活；95后更热爱明星八卦，手机，音乐，二次元
THINKING AND CREATIVITY
思考与创意
创造生活态度的营销
然而电商可以做的远不止是消费与购买而已，电商甚至可以提供一种认知、一种价值，是一种带有腔调的生活方式。 ? 越来越多的电商，都在跳出电商做电商，比如淘宝造物节、天猫双节等等，他们所做的跨界尝试起初仅仅是针对某一个小众群体：造物节起初只针对爱好创意的脑洞青年，双十一在最开始只是转移单身狗注意力的营销噱头。 ? 然而，它们由小众起手，演变为大众狂欢，用了不过短短两三年的时间。
我们的观点
将焦点放在年轻人身上,抓住年轻人的喜好，尝试通过传播更多的情感化元素，是超越之道;
通过举办贴近年轻人兴趣和流行趋势的活动 链接京东品牌与年轻人联系，增加品牌好感度
策划任务
而京东，作为95-00后的理解者，在走进校园的市场发声中所选择的也是不被主流市场看重的新兴音乐类型，这种年轻圈层又是该部分特定人群的主流文化情结。
作为进入社会预备团的FRESHMAN，以校园为核心及延展的年轻化用户群更认可年轻化族群文化，圈层是维系粘性的重要力量。
单从音乐角度说，口味的个性化使得年轻化音乐类型更受他们追捧。
a、注册市民 b、日用之夜 c、电梯无法到达 d、MEME BOOM e、惊奇阁
打造
年轻小众音乐集成化厂牌
a、藏品必须不同寻常 b、每个人都在贩卖奇观 c、你掌控不了惊奇，是惊奇在掌控你
京东全新年轻厂牌的首次发声
2017-9-10
明星
创意市集
购物
音乐
公益
美食集锦
互动
发展核心活动概念
2017京东校园秋日限定狂欢节
音乐内容+沉浸式现场+直播互动+社交+体验式消费
沟通式的欲望表达与商业转化
场景仪式感
更洋气、更现代、更年轻、更自我
更具互动娱乐性与临场美学， 游乐互动属性
年轻化音乐狂欢属性
slogon
满足眼睛 满足耳朵 满足味蕾 满足新生未满的欲望
落地形式
场景式娱乐互动青年市集（室外非音乐部分） 主题性互动演唱会（室内音乐部分）
场景式娱乐互动青年市集（室外非音乐部分）
当天下午14：00开始，场地外即开始设置互动区 购票到场用户体验各种互动及场景。 图书 /文具／电器／冲印／潮流时尚／白条支付／品牌专区／直播
SOURCE：BAIDU
LIVE ELECTRONIC MUSIC
全力打造年轻小众音乐城邦
SHUTTLE BUSES 魔幻主题大巴接送
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INTERACTIVE FIT 超现实次元艺术装置
PERFORMANCE GROUP 魔幻舞团为你表演
I- MARKET 魔幻主义创意集市-京东
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