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七夕节点营销系列活动
商业广场全城热恋·怦然心动
01
思路阐述
02
事件营销
03
美陈包装
04
活动内容
策划推导方案
01
思路阐述
01·思路阐述：后疫情时代
在这个什么都 不确定的世界里 要大声说“我爱你”
走过了20、21年特殊的两年，社交需求持续攀升。 因为疫情我们经历了一个又一个没有有情人的情人节。 2022年后疫情时代，让想见的人都在身边， 去看遍世间山河、收集人间春色、追逐最温柔的等候， 在去偷一抹月光，放在喜欢的人心上。 最动人的情话 “等疫情结束后，我娶你” 。
A.活动主旨
好的事件，可以做到：引发话题、全民共鸣、表达情感 结合假日社交需求的节点，用更为现代的方式重新讲述爱。 以一场全城事件为项目引流，让城市为此聚焦。
01·活动主旨：用心讲故事，用脑做营销
一个关于“爱”最好的营销案例——纽约时代广场艺术装置
前期营销造势
线下事件：1. 遇见大红心/城市心跳 2. 应急玫瑰计划
线下事件：1. 爱你的100种方式 （爱情故事征集） 2. 土味情话图鉴 （联动现场物料）
活动落地内容
恋爱博物馆：1. 愿望杂货铺 2. 纸短情长 3. 无音不起浪 ……
单身解救计划： 1. 盲盒恋人 2. 心跳联谊派对 ……
01·活动规划：
02
事件营销
02·装置艺术：遇见大红心（可选）
　　特别定制巨型红心气模，设置在城市地标性建筑物。 　　由官方微博、微信发起，联合城市大V，共同参与，建立话题#全民寻找大红心#。 　　打卡大红心，遇见城市的心动。
02·装置艺术：城市心跳许愿机（可选）
　　创意艺术装置——城市心跳许愿机，设置在项目场地处。 　　自带打卡流量吸引属性，为项目带来引流效应。 　　打卡城市心跳，遇见砰然心动。
02·事件营销：应急玫瑰计划
#如遇爱情，应急取用# 　　作为“浪漫之城”的长沙，天生对浪漫的“事件营销”充满关注。 　　特别准备“应急玫瑰”在假期节点处瞬间设置在城市地标各处。 同时在包装上印上语句和项目信息。 在 “传递和维系爱”对主旨下，完成项目的品牌曝光。
以该事件作为宣传契机，通过包装上的相关信息完成后续活动内容的项目宣传
02·线上宣传：爱你的100种方式（方式1）
　　通过主流自媒体渠道，线上发起故事征集，向全民征集爱情故事。 　　从祖父辈、父母辈到自己，讲述每一代人的爱情。同时，征集爱情信物，征集点赞最高的100件信物和故事。 　　在活动落地期，作为展示的一个篇章，形成当下的“爱情博物馆”，向城市展示。
#爱你的100种方式#：
02·线上宣传：土味情话图鉴（方式2）
#土味情话图鉴#：
　　通过主流自媒体渠道，线上发起有奖征集，向全民征集土味情话。 　　土味情话作为当年年轻人的社交语言之一，颇受欢迎。 　　在活动落地期，作为展示的一个篇章，形成当下的“爱情博物馆”，向城市展示。
03
美陈包装
03·美陈包装：恋爱博物馆
“恋爱物语 潮玩时光”，现场设置主题门头，从入场就能感受浓浓的狗粮的味道。
“恋爱物语 潮玩时光”，现场设置主题门头。 　从入场就能感受浓浓的狗粮的味道。
主题门头