文本描述
出品机构:甲子光年智库 研究指导:宋涛 研究团队:徐蕴蕾 发布时间:2022.11 前言 虚拟人走进大众视野,带来全新的娱乐生活体验 过去 现在 虚 代言 直播 过去 真人明星代言人 现在 虚拟代言人 明星 零售领域 真人明星 金融领域 文旅领域 真人直播带货 拟 明星虚拟形象 偶像团体 手语主播 顾问/客服 虚拟人直播带货 虚拟客服人员 真人偶像女团 影视传媒 领域 真人银行工作人员 虚拟女团 导游 人 真人手语主播 真人导游 央视AI手语主播 主持人 全息虚拟导游 真人主持 湖南卫视虚拟主持人 核心观点 现阶段虚拟人价值体现 ? 人格型虚拟人:人格型虚拟人的应用价值集中在“业务前端”,即“用户触达阶段”,其具体场景价值及商业逻辑可简单替换真 人明星/偶像/IP/网红的所处模式,因此“IP运营能力”成为人格型虚拟人是否可以盈利的核心突破点。 ? 服务型虚拟人:服务型虚拟人的应用价值集中在“业务中后端”,即“用户服务阶段”,其具体场景价值及商业逻辑的根本是 “辅助/替代部分真人工作”,从而帮助企业完成数字化转型、达到降本增效的目的,这就需要服务型虚拟人的功能性、实用性、 定制性等需要满足不同企业的差异性诉求,因此“技术攻关”成为服务型虚拟人盈利的核心突破点。 厂商格局 ? 上游工具类厂商格局较为固定,其他类型玩家百花齐放,核心可以分为“技术类”和“运营类”。虚拟人行业目前处于大浪淘 沙的阶段,基因不同的厂商均在纷纷入局,看似在跑马圈地,但甲子认为虚拟人行业的未来不是“单打独斗”,而是各家技术 优势能力的互补与融合。 虚拟人发展与实践路径 ? 虚拟人的发展与实践路径是以“商业与技术的平衡”为蓝图,即通过第三方技术与不同场景相结合而衍生出新的发展与实践路 径,形成当下多途径共同发展的产业形态,未来将继续以技术为核心,场景应用为落脚点,逐步迭代衍生出更多符合未来时代 需要的新业态。 xViXbWiZjXpY9UtRrRmOnP7N9R8OoMpPmOtQkPoOoPeRqQqP6MrQrNwMpMoRuOoNuM Part 01 Part 02 Part 03 Part 04 Part 05 虚拟人的内涵与边界 P04 P12 P19 P28 P35 目 录 虚拟人核心玩家的本源 虚拟人应用实践分析 虚拟人典型玩法分析——聚焦营销场景 虚拟人发展的开阔性与局限性 1.1 虚拟人的核心特征及边际 目前虚拟人的形象各有千秋,但核心特征即拥有拟人外观、人的行为及人的思想 目前无论是虚拟人、数字人、虚拟数字人,其核心是依据是否有物理世界参照实体、展现形式的不同、驱动技术的不同而做的边际划分,行业处于 早期百花齐放的阶段,并未到达统一标准规模化应用阶段,但未来虚拟人的最终形态应具备以下三大特征:拟人外观、人的行为及人的思想。 … … 面部表情 表达能力 交互能力 性别 拟人外观 人的行为 人的思想 肢体动作 表达能力 识别外部 环境能力 性格 语言表达能力 特定相貌 … 按照拟人 程度 卡通 拟人 超写实 非交互 综合型 真人 虚 拟 人 的 分 类 按照交互 技术 AI驱动 真人驱动 更多… 按照图形资源维度,可以 分为2D、3D虚拟人 按照应用 场景 服务型 身份型