云南白药16年媒介整合传播建议
上海聚胜万合广告有限公司云南白药2016年的媒介整合传播思路
02 竞品
04 资源
01 把控竞品投放动向，
行业 知己知彼，扬长避短 统筹优质资源
03 战术 ，最大化传播
分析行业大势 影响力
，洞察传播方 结合消费者行为
向 制定针对传播策略 牙膏和面膜
01 品类媒体投放分析 牙膏品类市场及媒体投放分析
o 截至2014年，我国牙膏行业市场规模为400亿元
o 中国30%的增长速度成为全球增长率最高的市场，市场容量巨大
o 牙膏市场受到大互联时代的冲击，消费需求不断变革，部分牙膏细分市场
2014年国内牙膏销量排名
1 黑人
2 佳洁士
3 云南白药
4 高露洁
5 中华
6 冷酸灵
7 纳爱斯
8 舒客
9 舒适达
10 LG竹盐
资料来源：智研数据中心整理 - 1 - 牙膏品类近几年投放品牌及产品略有增长，品类发展成熟，媒介投资花费从
14年起维持在4亿左右，广告主品牌投放非常谨慎
牙膏产品投放品牌及产品数量
数据来源：艾瑞数据咨询/牙膏品类 - 1 -