第四部分 媒介分析与投放策略
目 录
竞争对手投放分析 上海媒体分析 海上春天媒体策略
竞争对手投放分析
(2000年5月-2000年11月)
以下分析数据来自AC尼尔森调研公司 可监测到： 1、城市： 110 2、电视台：314 3、报纸： 218 4、杂志： 89
主要竞争对手
1、春申城.四季苑 2、虹桥城市花园 3、华能城市花园 4、龙柏城市花园 5、绿洲城市花园 6、梅陇城.望族苑 7、樱园(上海)
8、四季园 9、四季苑(春申城) 10、上海莘城花园 11、莘城苑(上海) 12、上海康城 13、上海春城 14、世纪梅陇镇(上海)
春申城.四季苑
广告投放媒体
广告媒体分配
春申城.四季苑
广告每月投放量
投放说明：新闻晨报为半版彩色，主要在9、12版；新民晚报为25版半版彩色。
千元
虹桥城市花园
广告投放媒体
广告媒体分配
虹桥城市花园
广告每月投放量
投放说明：解放日报为21、25版1/4版彩色；上海有线影视台，30秒广告，出在22：15分的“古典驿站” 后，“画坛如歌” 前。
千元
华能城市花园
广告投放媒体
广告媒体分配
华能城市花园
广告每月投放量
投放说明：解放日报为25版1/4版彩色。
千元
龙柏城市花园
广告投放媒体
广告媒体分配
龙柏城市花园
广告每月投放量
投放说明：解放日报2、9版黑白小版面；上海广播电视周报，主要在20、21彩色小版面；新民晚报为任意版黑白，小版面为主。
千元
绿洲城市花园
广告投放媒体
广告媒体分配
绿洲城市花园
广告每月投放量
投放说明：新民晚报为30、31版黑白，小版面。
千元
梅陇城.望族苑
广告投放媒体
广告媒体分配
梅陇城.望族苑
广告每月投放量
投放说明：新民晚报为任意版黑白，以小版面为主。
千元
樱园
广告投放媒体
广告媒体分配
樱园
广告每月投放量
投放说明：新民晚报为24、25版半版彩色；解放日报为24版1/4、半版彩色。
千元
四季园
广告投放媒体
广告媒体分配
四季园
广告每月投放量
投放说明：上海证券报为24版1/4黑白版文汇报为5版黑白；新民晚报主要为22、23版半版黑白。
千元
四季苑(春申城)
广告投放媒体
广告媒体分配
四季苑(春申城)
广告每月投放量
投放说明：解放日报为8版半版彩色。
千元
上海莘城花园
广告投放媒体
广告媒体分配
上海莘城花园
广告每月投放量
投放说明：新民晚报为1/4版黑白版；上海广播电视周报主要为黑白版，有少量彩版，均为小版面；解放日报主要为彩色和黑白小版面；新闻晨报为黑白半版。
千元
莘城苑
广告投放媒体
广告媒体分配
莘城苑
广告每月投放量
投放说明：新民晚报主动要为1/4版黑白版；新闻晨报为12版彩色；上海证券报为22版1/6版黑白。
千元