活动策划及执行 集团二发中心 ShenZhen.10.2010 本报告仅供内部使用。在获得中原集团二发中心书面许可之前，?本Copyright报告的Centaline任何部Group,分都2010不可被擅自引用、复制和传播。 Code of this report | 1 活动的意义 “诺基亚时尚潮流夜” 2007年7月3日下午，诺基亚在湖南长沙举办了一场涉及商务、音乐以及奢华领域的9款新品发布会，为大家展示了一场时尚潮 流饕餮手机宴。继去年诺基亚与湖南卫视强强联手成功举办“音乐让我说快乐”跨年演唱会后，再次邀请到各个领域的时尚 先锋一起带来一场别开生面的“诺基亚友时尚潮流夜”晚会。 Code of this report | 2 ? Copyright Centaline Group, 2010 活动的意义 莉莉和女友去逛街，她想买一些化妆品，她注意到商场另一 角很多年轻的女孩儿聚在一起。原来是一家饰品店在搞一个 叫“女孩儿家”的促销活动，看着充满女孩儿味的干花，娃 娃，手绢，她想象着她宿舍的另一种感觉。 她最后花了几乎身上所有的钱买了许多小东西兴冲冲的冲回 家。 Code of this report | 3 ? Copyright Centaline Group, 2010 问题1：你知道哪些地产营销活动 分组讨论5分钟 Code of this report | 4 ? Copyright Centaline Group, 2010 问题2：活动的作用和意义 分组讨论5分钟 - 媒介、终端 - 影响客户的工具 ?终端是营销行为发生的场所 ?终端是消费决策的最后一次信息收集与分析机会 ?促销是一种改变消费者消费计划与习惯的营销模式 ?情景因素对消费者有双向影响，可以扩大消费，也可减少 Code of this report | 5 ? Copyright Centaline Group, 2010