#杨洋有缘人# 事件营销结案
BY ARKR GROUP JUN 2016
BACKGROUND 六月正值OPPO R9上市后的热销期，有较高的销量预期及用户反馈； 同时，六月也会有多款重量级竞品发布上市，是一个大型换机潮。
CONSUMER INSIGHT 放大每一个使用OPPO R9的用户，会发现： R9的粉丝主要为18~35岁年轻爱美的女性，他们大多都是追随潮流、喜欢自拍的“手机控”。 OPPO R9独特的自拍效果可以让用户像OPPO代言人、明星、网红等等一样拍出最自然的美。
CAMPAIGN OBJECTIVE 让五百万R9的用户被看见，营造R9热销氛围，并引导受众关注／参与 6.13线下粉丝派对
Brief review
Creative Brief
613线下粉丝粉丝派对的主角是杨洋 所以在这次Social Campaign的沟通中， 希望可以充分利用杨洋的明星号召力， 传播相关品牌信息，并引导对线下粉丝派对的导流。
将使用OPPO R9的每一位用户定义为杨洋的“有缘人”，利用杨洋的明星效应， 吸引受众对“杨洋寻找有缘人”的关注，从而引导到线下粉丝派对中。
Creative Idea
＃杨洋有缘人＃
Communication Roadmap
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多角度话题炒作： 明星公开日记 谁是#杨洋有缘人#？ 娱乐八卦类KOL发布长图文（视频截图+分析），深度剖析事件始末。
粉丝转发视频，围绕 #杨洋有缘人#话题 积极参与讨论
官方主持微博话题 #杨洋有缘人# 为后续活动和内容 提供阵地
杨洋微博首度公开视频日记 曝光“有缘人手持R9侧脸照” 寻找侧颜有缘人，制造悬念
OPPO官方揭晓悬念发布表情包延续热点 发布揭秘视频，强调 OPPO R9 手机热销 发布表情包延续热点
6月2日
6月3日
6月4日
6月5日
6月6日
6月7日-8日
粉丝在各大KOL的带动下，也晒出自己手持R9侧颜照 并@杨洋，声称是#杨洋有缘人#
各类KOL率先响应号召，晒出自己手持R9侧颜照 并@杨洋，声称是 #杨洋有缘人#
KOL用漫画重现邂逅场景 漫画类KOL根据杨洋视频讲述，绘制杨洋与有缘人的漫画故事
KOL深扒： 杨洋与有缘人的邂逅地点
粉丝
粉丝自主转发 二次创作杨洋表情包
资源
百度霸屏SEO 搜索指定关键词，1至3屏展示本次事件营销公关稿
EPR公关稿报道事件 新闻门户、科技垂直类
KOL发布杨洋表情包 各类KOL推广杨洋表情包
行业账号回顾热销事件始末 强化杨洋与 OPPO 之前的联系 并强调 OPPO R9 热销的信息
官方发起晒侧颜活动 寻找 #杨洋有缘人# 号召消费者手持R9拍侧颜照，并@oppo，赢取大奖
Communication Calendar
#杨洋有缘人#话题
阅读数：330,000,000+ 讨论数：653,000+ UGC参与数：3,220+
Campaign?Performance
KPI： 讨论数15万～30万，OPPO相关度不低于30%
从话题阅读数，互动讨论数来看，整体效果远好于预期，但UGC参与数不高。
Communication Highlights
1. 全天关注活动动态，及时调整投放内容
粉丝热议
（杨洋微博评论截图）
活动上线当天，即有聪明的网友从影片的蛛丝马迹中猜测到是OPPO R9推出的活动。 随即，我方连夜调整了后续跟进的投放内容，从“八卦与有缘人邂逅的地点”转变为“趣味调侃该有缘人事件”， 并引导对后续视频关注。