DX7专业媒体试驾活动规划
整体传播节奏回顾
活动背景
于7月正式上市前期，通过专业媒体试驾强化其对于产品的认知和认同，同时收集反馈
确保在产品正式上市之际，通过全面的试驾报道，为DX7上市传播造势
于6月底举办专业媒体 深度试驾活动
活动目的
1. 强化专业媒体对于产品定位以及价值的全面认知
2. 通过专业媒体的实际体验及感受，为DX7的出众基因和品质证言
3. 收集专业媒体在试驾过程的感受和意见，持续改进产品力
活动思考
那么通过此次专业媒体试驾 我们想要传达出的核心价值是什么？
两本期刊针对起亚KX3的专题报道 虽然切入角度不同，内容均集中于产品的个性以及整体造型上
核心传播点
/传承“品致一生”品牌理念的重要产品 /产品3.0时代首款SUV /中国欧洲领先制造技术与理念的结晶
智领都市豪华SUV
产品力层面
产品价值层面
品质 设计 智能
活动主题
——东南汽车DX7专业媒体试驾
主题诠释： 契合上市期间的宣传主题，强化产品所能带给市场及消费者的领先价值。同时强化在中国欧洲合作背景下的DX7，也将以其出众的品质，永恒之美的设计理念，以及越级的智能配备，为消费者创造超乎期待的价值
活动概要
主题：赢接更好的我东南汽车DX7专业媒体试驾 时间：6月23日-27日 媒体：平面、网络、视频总55人，分3个批次进行整体试驾活动 车辆：总共需要DX7试驾车10台，工作车2台 内容：以产品品质、设计、智能体验为主，包含外观、内饰、乘坐及储物空间、动力及驾乘表现等专业评测，力求带给广大公众专业、详实的驾乘感受。
网络及新媒体深度沟通会&DX7专业媒体试驾
活动策略
活动策略
产品层面 每辆试驾车安排一名厂方人员，实时回应媒体可能遇到的问题，在强化产品力认知的同时，可针对媒体较为集中的意见进行收集汇总
试驾形式 根据专业媒体试驾需求，采用编队及分散式试驾相结合的形式，在确保安全性的同时，留给媒体充分的自由拍摄游览时间
城市选择 充分考量SUV车型特点，避开天气炎热的地域，让媒体充分在大自然环境中，感受到产品的优势基因，丰富产品报道内涵
活动定调
一辆车 一家媒体 一位厂方人员 城市 柏油路 轻度越野等全方位路况 全方位深入解析产品力及价值
活动亮点
Point 1 城市选择
草原之都——海拉尔 “海拉尔”是因城市北部的海拉尔河而得名。海拉尔是由蒙古语“哈利亚尔”音转而来，意为“野韭菜”，因海拉尔河两岸过去长满野韭菜，故取名为“海拉尔”。据史料记载，海拉尔城建于1734年，当时称为“呼伦贝尔城”，也称“呼伦城”，历史上曾为沙俄和日本帝国主义侵占，饱经忧患，经济落后，满目凄凉。解放前，这里的民间流传着“轻工业是被服厂，重工业是挂马掌”的说法。 经过近300年的风云变幻，沧海桑田，今天的海拉尔已发展成为沿边开放的中心城市，有蒙古、汉、回、满、达斡尔、鄂温克、鄂伦春、俄罗斯等23个民族，约27万人，总面积达1440平方公里，其中，城区面积由解放前的2平方公里扩大到28平方公里，城市面貌发生了根本性变化。 海拉尔作为呼伦贝尔市唯一的航空口岸，东邻东北经济区，西邻满洲里、黑山头等7个口岸，这些口岸呈扇形分布在距海拉尔200公里左右的中俄、中蒙边界线上，为海拉尔外经外贸业发展创造了良好条件。 海拉尔是呼伦贝尔盟的政治、经济和文化中心，有“草原明珠”之称。