2022年北京冬奥会 营销前瞻 2 0 2 2 . 0 1 × 内容目录 01 02 中 国 体 育 营 销 发 展 现 状 北 京 2 0 2 2 冬 奥 会 概 况 03 冬 奥 营 销 方 法 论 2 01 中 国 体 育 营 销 发 展 现 状 × 3 中国体育产业市场规模在过去几年一直在持续增长 中国体育产业年产值和增长率（万亿元） 体育产业包括：体育服务业（体育竞赛表演活动、体育场地和设施管理、体育健身休闲活动等）、体育用品及相关产业制造和体育场地设施建设 5 4.5 4 60.00% 2019年体育产业年产值增长率开 始降低，数据表明，这与体育用 品及相关产品的制造 销售 出租 40.00% 20.9% 15.8% 14.0% 11.1% 10.9% & & 20.00% 的增长率降低有较大关联； 3.5 占GDP 1.14% 0.00% 3 占GDP 0.96% 占GDP 0.94% 体育用品相关产业增速减缓原因 2.5 -20. 00% 00% 00% 00% .00% 占GDP 0.90% 可能是： 占GDP 0.80% 2 -40. 2.95 激烈的竞争和线下门店房租等 压力使得体育用品品牌调整战 略，因此业务有部分收缩 1.5 ? 2.66 -60. 2.2 1.9 1 1.71 -80. 0.5 0 ? -100 国家提出要提升体育服务业比 重，体育用品制造业转而追求 高质量发展，推动智能制造、 大数据、等新兴技术的运用 2015 2016 2017 2018 2019 0 0.5 1 0.48 0.59 0.71 0.91 1.23 1.5 中国体育产业消费市场规模（万亿元） 2 2.5 体育产业消费市场包括：体育用品生产经营、体育培训、体育竞赛表演等 3 3.5 4 × 4 4.5 数据来源：Fastdata 《 2021年中国运动健身行业报告》,国家统计局 5 后疫情时代，消费者对体育健身的兴趣提升，行业未来有发展前景 主观意识 科技 营销 个人意识的提升 疫情带来的身体健康和健康意识提升 新技术 促进了健身运动的发展 直播和短视频平台 有助于传播体育相关内容 5400万+ 运动健身APP月活用户 直播平台 4.35亿 ? 可便捷地观看不同的比赛 ? 一站式服务：在一个平台上进行观看和讨论 日常参与运动健身 新技术 短视频平台 ? 记录比赛的精彩瞬间和制胜瞬间，提升非体育爱 好者的兴趣度 z ? 健身镜 56% 疫情后 保持或加强 运动 ? 智能鞋垫等 30% 疫情后 开始 / 准备开始 运动 政策 国家政策 旨在鼓励全民参与健身和体育活动 《“十四五”体育发展规划》 《全民健身计划（2021-2025）》 × 5 数据来源：Fastdata 《 2021年中国运动健身行业报告》