沁园×京东 线下活动执行方案
RECAP
整合线下为沁园京东线下活动造势，实现销量爆发； 突出无桶净水器优势，强调核心卖点； 通过活动，不但可以帮助京东引流，同时可以成功置换平台资源。
活动背景
借助3月22日世界水日 传递沁园x京东净水公益理念 打造“可以喝的喷泉” 引爆当日销量激增
明星 助阵
新品 上市
平台 联动
公益 背书
活动亮点
可以喝的喷泉
整体规划
前期预热
活动执行
后续传播
线上H5邀请函 三方联动预热活动 （明星+官媒+微博热门）
可以喝的喷泉
目的： 预告线下活动，借势明星扩大宣传范围
目的： 以世界水日为背景，吸引消费者参与线下公益，同步新品发布上市，促进转化
PR宣传
目的： 持续炒热事件，扩大品牌和平台 好感度
可以喝的喷泉线下活动 （现场模块、Rundown、消费者体验） 公益捐赠仪式 （现场模块、Rundown、发布形式）
前期预热
线上邀请函 Option1
为什么说到喷泉都会觉得神秘浪漫呢？ 这可能源于美丽的传说， 就是传说当情侣一起向池中投入硬币， 爱情就会永恒， 愿望可以实现， 所以喷泉也称之为“许愿池”。  如今在一些知名喷泉， 会有大量的游客向喷泉内投入硬币， 定期会有一个慈善机构收集这些硬币，用于慈善事业
孩子们的愿望是无比纯净的， 有些地区的孩子的最大愿望就是能够喝到足量、健康、负担得起的水， 沁园×京东公益为此打造了一个可以实现愿望的神秘喷泉 让更多困难地区的孩子喝的上干净的水
神秘许愿喷泉??
在“世界水日”即将来临之际，沁园联合京东公益发布线上H5，邀请用户参与线下“可以喝的喷泉”活动，对于不能前往现场的用户，可以参与线上爱心捐赠。 上线时间：3月16日~3月19日（周五~周一）
一座流动的喷泉，冒出许多闪烁的水滴，提示用户点击任意水滴。
弹出孩子的几秒动画，用声音讲述自己关于水的故事。
孩子得到干净的水变开心，邀请用户一起庆祝，选择上传照片。
提示：点击任意闪烁水滴
（页面提示并预告长泰广场线下活动）

用户上传照片， 即可和孩子照片合成碰杯合影
下一步用户可以直接进入京东公益页面捐赠， 或长按图片保存并分享给他人/朋友圈
线上邀请函 Option2
每个城市里的喷泉都见证了许许多多故事 75次浪漫的邂逅 6次真挚的求婚 139张温馨的合影 …… 而作为这一切的见证者， 喷泉在想些什么呢？
一座喷泉的自白??
在“世界水日”即将来临之际，沁园联合京东公益发布线上H5，邀请用户参与线下“可以喝的喷泉”活动，对于不能前往现场的用户，可以参与线上爱心捐赠。 上线时间：3月16日~3月19日（周五~周一）
场景一： 边玩耍边等爸爸下班的孩子和妈妈
喷泉的开场自白： 每天见证许多故事 （故事以第一视角展开）
喷泉时而喷水时而静止，和手舞足蹈的小宝贝不断互动着。直到听到爸爸“宝宝”的呼唤，宝宝才离开喷泉跑向爸爸，爸爸开心的抱起他，和站在旁边的妈妈说，“等了很久吧，咱们今天吃大餐去~”