整合营销
组
2018.11
1 世界上1/5的人迎来自己一年中最大的年节【春节
】
数据：2018年春节《好奇心日报》用户问卷调 2
查 春节内容关注洞察：讨论话题与春节年俗紧密关联
热点话题 ：老声常谈不缺 春节期间资讯 流量趋势 与话题 分
席 布
中国网民投票选出能显示春节到来的TOP3事 2018年春节期间腾讯 新闻客户端数据分
件 布
500 65
百万 60 百万
450
晚节目单公 55
布
400 50
初五达到过年期间 最
45
车票、机票 高峰：破五年俗、 提
350
前返程吐槽
定闹钟抢 火车 春节旅游 40
票 300 35
春节前一周
春晚、明星 30
250
25
社交群里开始发各种红
包 200 20
1 3 5 7 9 1 3 5 7 9
8 0 2 4 6 8 0 1 3 5 7 9 1 3 5 7 1 3 5 7 9 1
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1 2 2 2 2 2 3 1 1 1 1 1 2 2 2 2 1 1 1 1 1 2
2 2 2 2 2 3 3 3 3 3
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1 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 3 3 3 3 3 3
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2018 2018 2018 2018 2018 2018 2018 2018 2018 2018
2018 2018 2018 2018 2018 2018 2018 2018 2018 2018 2018 2018 2018 2018 2018 2018 2018 2018 2018 2018 2018 2018
总PV DAU
春节期间热 点话题 与过年周期密切跟随，春运前除了聚焦车票外，新增了春节旅游的关注；节前一周伴随春
晚 节目公布，在春晚、明星话题 的讨论 上带动 上涨；春节期间，破五成为春节期间最高流量，主要讨论集
中在 “破五”，主要原因来自财神节年俗的讨论 和近几年春节返潮提前带来的话题 回归
数据：2018春节期间腾讯 新闻内部数据/2017年某杂志调 3
研 2018年除夕夜 用微信红包拜
年
占中国移动网
民
2018年春节期间网民时间TOP5
160
140 142亿
个
120
100
80 80.8亿个
60
40
20
10亿个
0
2014年春节 2015年春节 2016年春节 2017年春节
数据：2018年企鹅智库春节调 研/2018年微信红包数 4
据