CONTENT MARKETING PLANNING OF BRAND2019年君乐宝内容营销建议母婴行业发展概况婴儿潮恰逢全面二胎新政，带来新一波出生高峰2015年的全面二胎政策将促使30岁以上人群的生育率再次上升2015年中国育龄妇女分年龄生育率2010年-2018年中国人口出生率第三次婴儿潮20-39岁人群，是主要育龄人群，也13.1274.3‰12.8112.7645.3‰12.37是主要网民人群（占比53.5%）55.0‰12.10 12.0812.0711.90 11.9345.3‰18.6‰? 中国人对金猪宝宝存在偏爱心理，9.2‰5.43.1‰‰生育需求将进一步释放。2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016e 2017e 2018e出生率（‰）15-19岁 20-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-44岁 45-49岁生育率（‰）? 预计到2018年，出生率将攀升至12.81‰。新一波出生高峰到来，母婴家庭人群规模进一步扩大。注释：1.出生率=（年内出生人数/年内平均人口数）×1000‰；2.分年龄生育率：一定年龄组中每1000妇女的全年活产婴儿数。来源：2009-2015年出生率及2015年育龄妇女分年龄生育率来自国家统计局，2016年及以后出生率为艾瑞预测数据。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。?2017.4 iResearchInc.母婴产品的消费频次较高，每月购买多次的用户占比近70%与其他品类相比，母婴家庭对母婴产品的消费频次较高消费频次每周多次平均每周一次7.0%9.5%19.1%5.2%4.2%5.5%7.9%6.9%5.1%6.6%2.4%1.9%4.3%4.4%18.8%20.4%22.8%19.6%26.2%14.9%10.3%70%22.7%平均每月2-3次平均每月1次30.6%15.1%4.7%7.8%7.8%6.9%8.1%7.3%23.6%16.7%平均每三个月一次平均每半年一次平均每年一次5.8%11.2%7.1%1.4%0.3%1.5%0.7%15.9%16.1%1.8%?母婴家庭人群购买母婴产品的频次与日用百货接近，近70%用户每月会购买多次。32.7%11.6%偶尔，几乎不8.7%58.6%8.5%43.8%母婴产品服饰运动户外金融家电日用百货来源：N=1000，由艾瑞2017年3月在亲宝宝App调研获得。?2017.4 iResearch Inc.家庭决策结构不断优化，母婴家庭人群扩张2010年-2018年中国母婴家庭人群规模6.2%母婴规模预估2.7%2.3%2.743.1%2.821.7%1.3%1.2%2.860.9%2.682.86亿2.652.622.57? 伴随着育儿理念和消费理念的不断升级，孩子在成长过程中所涉及的衣食住行等各个方面的决策，除了妈妈的主要参与外，更多家庭成员逐渐参与其中，并起到越来越重要的作用。2.512.362010201120122013201420152016e2017e2018e母婴家庭人群（亿人）同比增长率（%）来源：根据公开数据及艾瑞统计预测模型估算，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。?2017.4 iResearch Inc.