世界肠道健康日
蒙牛冠益乳今日头条合作方案
WHY?
问题一 蒙牛冠益乳为什么要选择世界肠道健康日？
强化品牌认知度
世界肠道健康日
蒙牛冠益乳
强化产品认可度
国际日
大品牌
肠道健康
BB冠菌TM
强化品牌认知度
强化产品认可度
大
精
让品牌营销 覆盖庞大人群
细化“肠道健康”精准人群
蒙牛冠益乳如何在世界肠道健康日营销中， 实现品牌认知度和产品认可度？
WHY?
问题二 蒙牛冠益乳为什么要选择今日头条？
今日头条庞大数据体量 让蒙牛冠益乳品牌营销 覆盖更多人群
谁在支持公开课
人均日使用时间 超过60分钟
人均日启动次数 超过8次
数据统计时间：2016年12月
日活跃用户4500万
月活总量1.2亿
在中国，每三个智能手机中就有一个安装了今日头条
全球同类产品里，这是最高的日活数据
同类产品中遥遥领先
在所有APP里，仅次于 微信和开心消消乐
单省最高月活达900万
今日头条用户活跃度高
今日头条核心用户为青壮年社会中坚力量 与蒙牛冠益乳的目标客群重叠度高
说明：该数据统计时间为2016年12月
24-40岁用户居多
具备成熟消费能力
今日头条精准算法 细化并匹配 “肠道健康”精准人群
基于机器学习的个性化推荐引擎
全方位用户分析 实时推荐个性化需求资讯 越用越随心 越用越懂我
今日头条以”个性化推荐”救赎用户阅读习惯
移动互联时代加重了有效资讯的获取成本
机器通过分析人的特征与文章的特征，将两者进行匹配，实现个性化精准推荐，千人千面
今日头条专注你的关注
今日头条专注呈现用户最关心的信息资讯实时推送精确捕捉关注健康以及相关关键词的人群
兴趣 职业 年龄 性别 机型 行为 … …
位置 时间 网络 天气 … …
主关键词 兴趣标签 热度数值 文章时效 文章质量 文章来源 … …
文章特征
今日头条是连接用户与资讯的最佳平台
HOW?
借助今日头条 如何实现世界肠道健康日期间 蒙牛冠益乳品牌营销
明确目标
基于4.5亿用户，4500万日活平台 聚焦社会热点，助力品牌借势营销
精准营销方式组合 实现品牌高效转化
打通消费者沟通渠道 消费者与品牌的深度互动沟通，
今日头条推广策略
利用今日头条的核心技术，打造一轮高效精准、深度沟通的推广策略。
what?
SOLUTION
大曝光 大影响
全面覆盖潜在用户 展现三冠好酸奶无可复制的 品牌影响力
开屏广告 原生信息流广告
开机全屏+信息流
开屏可点击（4S）
推荐页信息流大图
强烈的视觉冲击力， 瞬间捕获注意力， 品牌信息充分曝光
近似内容资讯的方式， 友好精准的传递品牌信息
SOLUTION
高转化精到达
精准挖掘目标消费者 大数据积累优选及私有人群
多创意投放优化 高亮词包段 定向投放
图文故事采用多创意投放优化，精准到达目标用户。
今日头条信息流
高亮词 包段健康美食热词入口
高亮词包段
关键食刻，不能掉链子 预防牙齿敏感，舒适达
健康美食类头条号详情页广告定向投放
建立健康类头条号资源库，头条号发布的文章详情页banner投放冠益乳广告 “两微一端”新格局，优质原生内容推动口碑营销及事件营销新玩法
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