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电视广告创意课件PPT

zhiwen79
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内容提供者
资料大小:53KB(压缩后)
文档格式:PPT(23页)
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2024/7/10(发布于江苏)

类型:积分资料
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文本描述
创意的作用: 1. 引人注意---突破干扰 2. 包装讯息---取得更高的收看率/阅读率 3. 留下印象---获得更高的回忆率(少投放,多效益) 行销像巫术,复杂而神秘。但你若仔细推敲,就应该能将行销问题过滤成一句简单的话,而且这个步骤一定要在广告定案之前完成---乔治● 路易斯 策略分析 What to say How to say (How to show How to special) 创意发想 卖点(特点/属性/附加价值) “成功广告创意必备哪些原则?” 1.原创性Originality 概念、手法、媒介运用、策略…等 如果不够创新,吸引不了注意;炒冷饭,食之无味! 2.相关性Relevance 创意能够协助达成广告效益的前题是—— 创意与产品或品牌是否血肉相连 3. 单一性Single-minded 所有元素都该为了成全一个核心想法而存在,没有第二个想法需要被顾及 单一性本身,就极具风险,→策略相形重要 4.冲击性Impact 冲击能强化记忆,风险能制造话题 不能造成影响力,印象不会持久 发想之前: 看它、摸它、吃它、闻它、听它、感觉它、 爱上它、玩遍它、抛弃它 ——全感官刺激 创意三元素: 概念形成 素材选择 表现手法 先了解电视媒介的特性: 画面切换快速 供讯时间短暂 观者被动接触 讯息的构成以“影像”及“声音”组成 讯息环境干扰——纵向:同一频道节目、其他广告 (混淆、压制) 横向:转台、跳阅(遥控器) “谈谈电视广告吧!” 我们很难期望消费者能够清楚描述看到的讯息,比较实际的期望是他们对讯息留下什么印象。 广告 讯息 讯 息 包 装 媒介限制 环境干扰 消费者 1. 在开头的5秒创造一个足以勾住观众注意力的勾子 2. 在CF中安排一个有助观众回忆的记忆点 ——Key Visual 创作CF应侧重的是: 1. 问题解决(Problem-solution) 使用前、使用后(before-after) 观众熟悉的方式显示问题 真实——夸张 2. 示范(Demonstration) 优异功能 创意功能 电视广告创意的表现型态: 3. 食欲(Appetite Appeal) 特写美化 动感加强 声音效果 4. 资讯(Information) 产品本身的与其它相关的 电视广告创意的表现型态: 电视广告创意的表现型态: 5. 比较(Comparison) 消费者必然的比较行为 现在与过去 有无某项特点 6. 比喻(Analogy) 产品与某事物的关系 关系必存在于诉求点 电视广告创意的表现型态: 7. 视觉象征(Visual Symbol) 引用某形象(具象或抽象) 吉祥物… 8. 证言(Testimonial) 名人 专家 一般人 电视广告创意的表现型态: 9. 代言人(announcer) 名气 形象适合于产品 10. 生活片段(Slice of life) 使用经验(Product in use) 没有产品时的经验 生活方式(Life Style) 电视广告创意的表现型态: 11.情感(Emotion) 谈情说爱的人间基本属性 新感情、旧回忆 12.性感诉求(Sex Appeal) 食色性也 品位很重要 电视广告创意的表现型态: 13.小孩与动物(Baby & Beast & Beauty) 14.艺术潮流与风格(Artistic movements & styles) 新的表现方法或技术 流行模式 15.某项运动或娱乐或流行时尚或文学... 电视广告创意的表现型态: 16.迷你影片(Mini Featuring) 电影片段 引用故事 创造故事 17.动画(Animation) 拍不出来的想法 电视广告创意的表现型态: 18.幽默(Humor) 19.新主张 20.音乐(Music) 好的CF手法的基本特性: 1. 一个好的开始,勾起好奇心 直接进入主题(利益点/为什么会这样…) 戏剧张力(悬疑/紧张气氛/故事开始…) 震撼力(影像/音乐) 2. 情节紧凑,娱乐性高(认人喜怒哀乐) 3. 主题单一,所有表现元素多为它帮衬(味精加料) 4. 意想不到的结果或答案 品牌管理 品牌不只是商标,已不只是企业的东西,它是产品与消费者之间的良性媒介,它能维持消费者的忠诚度,赢得持久的关系。 每次广告推出,就代表品牌说话,如同积木,一点点累积形象;调性不对,原有消费者立马离你而去。 1. 概念脚本 Concept Board 2. 故事脚本 Story Board 3. 动态脚本 Motion Board 4. 文字脚本 Text Board 不同型态的表现,各有优缺点,重点在于提案对象的理解能力,及创意手法的表现类型而决定。 一般提案的CF脚本型态: