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电视剧行业研究案例PPT

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电视剧
资料大小:579KB(压缩后)
文档格式:PPT(28页)
资料语言:中文版/英文版/日文版
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更新时间:2024/7/10(发布于福建)

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文本描述
电视剧行业研究 2013年6月 目录 行业分析 竞争状况 行业现状 行业概述 行业趋势 行业政策 行业模式 电视剧是随着电视广播事业的诞生而发展起来的,是兼容电影、戏剧、文学、音乐、舞蹈、绘画、造型艺术等诸因素,专为在电视机荧屏上播映的演剧形式 电视剧行业属于传播与文化产业,具体为广播电影电视下的电视、电影子行业。该行业具有区域分布不均、季节性不明显,企业轻资产经营等特点,是我国现代文化建设的重要内容之一 电视剧根据题材年代,主要分为如下五个重大题材,如下图所示 电视剧行业属于传播与文化产业,5类重大题材 行业概述 3 电视剧题材分类 当代 现代 近代 古代 重大 51.58% 4.55% 29.84% 12.85% 1.19% 注:以上五大题材所占比例根据2012年度全国获准发行国产电视剧题材统计表所得 电视剧制播基本流程 行业概述 4 电视剧制作有剧本创作、筹备、拍摄、后期制作、报批及发行几个环节 行业概述 5 电视剧制作基本过程图 电视剧产业链:上游剧本艺人资源及下游发行渠道为行业发展关键因素 行业概述 6 电视剧产业链:包含剧本创作、制作、发行、播出四个环节,其中制作和播出 直接决定了电视剧的供给和需求。 上游要素:剧本是核心,优秀的编剧、导演、演员等资源争夺成为关键 中游制作:产能及单项目运作能力是重点,尤其是项目的财务管控能力 下游发行:掌握关键发行渠道尤为关键,重点在于国内一线卫视电视台 中国经济在“十二五”、乃至“十三五”都将面临转型升级,重要的转型升级的方向由过于重视以低端制造为核心的第二产业逐步向文化与服务为重点的第三产业转型,提升我国服务业占经济产值的比重。文化产业将在10年乃至更长时间面临政策鼓励与支持 2011年十七届六中全会提出的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化发展大繁荣若干重大问题的决定》、2012年上半国家出台的《文化产业振兴规划》、《文化部“十二五”期间文化产业倍增计划》、《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》、《文化部“十二五”时期文化改革发展规划》等文件,确立了对出版、影视、演艺、动漫、广告等传媒产业大力支持基调,十二五文化产业占比从GPD的2.5%提高到5%,复合增长率达40%,总之我国文化产业将迎来持续利好的政策环境 文化体制改革的深化将加速推动传媒的产业化及市场化进程,体制内主要包括出版和广电两大传统领域的企业将逐步转型焕发活力,体制外资本也将有更多的机会进入传媒领域,因此民营传媒公司将迎来政策监管松绑 电视剧制作行业虽属传统意义上的行政管制行业,但随着文化体制改革的不断深入,国家对电视剧制作业务的准入许可逐步放开,对境内资本从事电视剧制作业务已基本放开,民营电视剧制作公司迎来政策松绑的发展机遇 文化体制改革的推动下,民营电视剧制作机构已迎来政策松绑发展机遇 行业政策 7 监管部门:电视剧是面向大众的文化产品,作为意识形态领域的特殊行业,其制作、发行等环节均受到党和政府有关部门的有效监管,目前该行业监管机构包括中宣部、文化部、国家新闻出版广电总局,其中国家新闻出版广电总局为主要监管机构,负责版权、内容、制作监管、审查、许可证、指导与调控播放等工作 监管体系:根据《电视剧管理规定》和其他相关规定,电视剧行业涉及的监管准入主要包括电视剧经营许可、电视剧备案公示和摄制行政许可、电视剧内容审查许可、电视剧播出审查 电视剧行业监管涉及经营许可、备案公示、拍摄、内容许可、播出审查 行业政策 8 电视剧制作许可证分为《电视剧制作许可证(乙种)》和《电视剧制作许可证(甲种)》两种,由广电总局统一印制 《电视剧制作许可证(乙种)》仅限于该证所标明的剧目使用,有效期限不超过180日。特殊情况下经发证机关批准后,可适当延期 《电视剧制作许可证(甲种)》有效期限为两年,有效期届满前,对持证机构制作的所有电视剧均有效 连续两年内制作完成六部以上单本剧或三部以上连续剧的,可向国家广电总局申请甲证。甲证有效期限为两年且需要接受国家广电总局的隔年检验 随着2004年《境外电视节目引进、播出管理规定》及2012年《关于进一步加强和改进境外影视剧引进和播出管理的通知》的出炉,海外引进剧逐渐淡出荧屏,为国产电视剧的发展腾出空间 由于《规定》对播出时间及引进剧数量有了明确的限制,国内电视台对海外引进剧的需求急剧下降。近年引进剧在晚间时段18:00-24:00 播出占比已经下降到不足5%,已经基本被排除在国内电视剧市场之外,国产电视剧制作商成为行业的绝对主角 政策监管为国产电视剧隔绝主要竞争对手,行业迎来发展拐点 行业政策 9 电视剧行业同时会受到国家政策引导与调控 行业政策 10 近年来,随着人民文化需求水平的不断提高和电视产业化进程的加速,我国电视剧市场的规模不断扩大,尤其是2005年对民营资本的放开,加速了我国电视剧市场走向繁荣 国家广电总局统计数据显示,截至2012年,以获得发行许可证的电视剧为统计口径,我国已形成年产506部17703集左右的产业规模,数量稳居全球第一 行业规模稳步扩张,产量稳居全球之首 行业现状 11 2001-2012年我国国产电视剧发行部数及集数 制作成本上升及精品剧高价推升电视剧交易价格 行业现状 12 从2005到2012年,电视剧单集的销售价格由36万/集提升到56万/集,年复合增长率3%。尽管复合增速不高,但是在09年和11年分别上涨20%和27.5% 制作成本的上升及精品剧价格提升推动近几年电视剧交易价格上涨 2005-2012年国产电视剧交易单价(万元/集)