一轮明月照锦城 蓝道营销 | 2017年3月 绿城阳光城·锦上明月（暂名）推广方案 有人说，明月构成了柳岸、碧水、良辰、美景…… 中国人对它的情感想象，由来已久。 明月是美好的象征，是人类对于家园的希冀， 这轮遥望的明月，凝固着人们的需要、感情和希望 这是，中国人骨子里的美好情怀 蓝道对于绿城的第一印象 正是一个将这种美好情怀深入骨髓的 美好生活营造者 初心不改，今日幸会！ 绿城，来自杭州，却一直知道成都的好 怀一颗坚持了23年的美好生活服务商的初心，来到这里 本着工匠情怀，从不以一砖一瓦论成败，只愿把家做成每一个人最舒适的生活容器 今天，姗姗来迟，多年遥望结为城南锦湖一隅 按照6月首开的初步节点 本次方案从品牌落地、价值输出、高层开盘三个阶段部署 绿城·锦上明月 传播总纲 中国美好生活服务商 礼献成都 锦绣成都 美好生活 品牌落地（3、4月） 【卷一】明月几时有 湖/园/湾/墅 襟怀东方的国宾院墅 一轮明月照锦城 价值输出（5月） 【卷二】明月共此时 锦上明月 应是良辰美景 一夜飞度锦湖月 高层开盘（6月） 【卷三】明月照我还 暂定名 明月几时有 【卷一】 在中国的大城市中，数成都人活得最另类。 上天赋予成都“水旱从人，不知饥馑，时无荒年”的天府之利， 使得成都人有得浸，有得品，有得吃，有得聊，想得开， 在闲适从容的日子里，追求生命的本真意义。 成都, 一个最会享受生活的城市。 观成都 房企诉求，也都在聚焦 生活 审楼市 美好生活产业链——绿城集团的业务范围涵盖了医疗、教育、农业、养老、足球、财富、酒店、健康等领域。以生活为中心，全面优质呵护家人。 全生命周期服务——在绿城的生活服务图景中，服务将围绕业主的全生命周期展开，这些服务涵盖胎教、学前教育、交际平台、家庭生活、健康管理、居家养老的全面覆盖。 绿城—— 美好生活服务商 看绿城 成都，会生活 观成都 楼市，讲生活 审楼市 绿城，懂生活 解绿城 从成都、市场、绿城共同关心的【生活】破题，建立情感联系 最会生活的成都恰逢最懂生活的绿城 美好生活服务商，礼献成都 品牌落地 品牌行动‘三好’战役 入主蓉城，共鸣城市 业主 说好 业内 说好 市场 说好 绿城家人见面会（3月下旬） 从文儒德已成交客户选择部分意见领袖类人物，邀请他们参加绿城的小型见面会。以温馨的现场布置，以亲和的家人沟通的形式，从项目的转交、绿城集团的介绍、未来的方面入手，与家人展开沟通，解答疑问。 业主 说 好 绿城家人生日会（4月中旬） “你最珍贵”为主题，在案场举行老业主生日会，为4月生日的业主举办一场私宴，在欢乐的氛围中感知绿城对家人的贴心关怀，优质的物业服务，为绿城在业主层面赢得口碑。 “绿城零距离”杭州品鉴之旅（4月上旬） 邀请成都主流房产网站媒体、知名大V等来到杭州体验为期4天的品鉴之旅。 参观项目建议：凤起·潮鸣 | 柳岸晓风 | 杨柳郡 | 桃花源 | 玫瑰园 参观绿城集团产业链：绿城育华学校 | 绿城医院 | 绿城足球队 业内 说 好 “解码绿城·地产工匠的千亿布局”——大咖访谈成都绿城项目总（4月中旬） 在成都搜狐网平台上线大咖访谈专题，官微同步转播上线。 访谈内容： 绿城的大西南战略布局计划 绿城要在大西南片区做产品领导者、品质引领者、品牌领跑者 绿城高净值人群钟爱，知名绿粉遍布中国 绿城从造房造园造生活造理想的转型 与成都，一见如故 2017绿城成都城市战略发布会 一场极致的发布会引爆市场，持续发酵 选址 地点选择在有艺术感的建筑里，制造话题，如成都当代艺术中心； 2017绿城成都城市战略发布会（4月底） 邀请 意向客户、银行、房产网站代表、四川卫视房产频道、成都房产大V、中原/易居等成都代理公司研究主任等等。 国宴 仿凤起潮鸣的私宴形式，邀请杭州楼外楼（G20国宴御用）大厨，仿制国宴用瓷器，将杭州知名菜式精致呈现，并取苏轼的诗词命名。 品茶 品茗空运龙井，包装真正产自龙井村的第一批春茶等； 赏戏 将吴越舞蹈和川剧表演编排为一支节目，表达东西部文化的融合。 理想输出 宣传片《绿城西南深耕计划》，介绍绿城西南重点战略部署； 品牌输出 Top系产品介绍 绿城园区服务案例（颐乐学院、海豚计划、邻里节等） 发布会形象 画面是成都城市轮廓的剪影，背景是湖面轮廓的剪影，代表城市与湖的共鸣、融合。 生活合伙人计划现场发布 媒体伴手礼 唐代花鸟纹银香囊（约300元），内装绿城大本营杭州市花金桂花末香。 桂花，誉满天下的宝树，高雅荣誉的象征，也是绿城logo里的元素。 寓意绿城精致美好的生活营造理念带到成都。 双城记 天府与天堂 以最易引起话题的城市高度，快速切入市场，取得情感共鸣 市场 说 好 朋友圈定投——《风从杭州来》 （4月上旬） 从天堂到天府，从南宋御街到宽窄巷子，从大运河到都江堰，从灵隐寺到大慈寺， 从从文君相如到秋香伯虎，从武林门到春熙路，从龙井茶到竹叶青…… 芙蓉城，娥眉芙蓉竞艳；桃花坞，人面桃花争春。 X月X日，等风来。 朋友圈视频/网站视频——《杭州》（4月上旬） 让我今生难忘的 不止西湖的柔 让我难分难舍的 还有灵隐的梦 湖滨漫步要多久 放不开你的手 让我感动珍惜的 是运河的厮守 相遇总是在秋月 潮水是钱塘的眸 西溪龙井和鼓楼 怎么也去不够 在这座城市的故事里 你住在我心底 杭州 放不下的 还有你 和我在杭州的街头走一走 直到夜市的灯都熄灭了也不归宿 会出现在我身后 我会与你十指紧扣 走到曙光路的那头 停在小酒吧的门口 离别难免在左右 异乡是学子的愁 那年满陇的桂雨 散落在我心头 在这段青春的记忆里 陪你冬春夏秋 杭州 忘不了的 只有你 和我在杭州的街头走一走 直到岁月在这里凝结成爱的问候 我会紧握着你的手，在这最美的杭城游走 走到曙光路的尽头 干上一杯醉人的酒 （在此基础上歌词再改编，加入绿城）