“显产品利益，引网通落地” 中国网通2001年整合推广企划案 呈送：中国网络通信有限公司 提案：北京乔蓝特广告有限公司·网通重案组 日期：2001年5月15日 提案主要内容 一、乔蓝特广告公司简介 二、乔蓝特对网通业务的了解与看法 三、乔蓝特对网通各主力产品的宣传推广解决方案 四、乔蓝特将如何为网通服务 乔 蓝 特 简 介 乔蓝特—— 出奇制胜的推广顾问 和创意伙伴 我 们 的 定 位 乔 蓝 特 的 宗 旨 诚信 · 敬业 · 高效 · 创新 恪守商业准则，以信誉赢得生意 推崇敬业精神，以实力创造业绩 奉行高效运作，以速度把握商机 坚持不断创新，以优势制胜市场 乔 蓝 特 的 愿 望 坚持双赢精神 共建强势品牌 迈向成功之路——丰富的市场经验，精准的策略执行 洞察消费者的购买行为与心理，作为营销推广的策略性基础 掌握品牌的独有特点并从中找出强而有力的销售主题——卖点 利用对本土,特别是北京IT各类市场的了解,帮客户树品牌、添业绩 以尽善尽美的创意表现，以及专业的到位服务，确保广告有效执行 乔 蓝 特 的 观 点 A、理想的合作伙伴——专业的广告代理商应具有以下专业水准： 专业性 主动、负责、及时、到位的专业服务水准 对市场的丰富经验和准确把握，对营销工作的全面整合 跨行业、跨地区的推广经验 来自于创意表现的功力和媒体投放的购买实力 对等的合作关系，珍惜客户的每一笔投资 职业道德，严守客户机密 乔 蓝 特 的 观 点 B、成功的市场推广应具备以下几大要素： 1、有市场前景的产品，此产品需同时具备品质、 供应以及售后服务方面的保障 2、准确翔实的资讯以及优秀的推广策略 3、切实有效的执行 4、有效率、具备专业水准的销售体系 5、专业、敬业的广告合作伙伴 6、良好的信誉 乔 蓝 特 的 原 动 力 人力资源配置 管理层：3人 客户服务部：5人 品牌管理部： 3人 公关部：5人 创意设计部：6人 专家顾问群：12人 媒介部：2人 市场调研部：3人 制 作 部： 2人 为保证在不同行业的专业度，我们采取组建行业智囊 团和长期深入跟踪研究相结合的切入方法。 乔 蓝 特 的 承 诺 我们必须不断提供最高质量的客户服务 我们必须不断提供最高质量的创意意念 我们必须不断提供最高效益的整合传播 我们必须提升员工的素质及专业水平 我们必须不断提倡团体合作及奉献精神 服务优先， 慎选新客户后做精做专，力争通过服 务一个产品，掌握做透一个行业的深入性和执行力 承诺，就要全力以赴，力求零缺陷，最快最好 乔 蓝 特 的 服 务 业 务 项 目 行销策略拟定、推广实施； 公关活动策划、实施； 广告创意、设计、制作 媒体广告实施代理 印刷宣传广告，店面宣传广告设计、制作 展览、展示及专卖店（柜）形象设计、制作；VI系统导入 市场调查 广告投放监测、效果分析、评估； 竞争对手广告投放跟踪、分析； 促销活动策划与实施及礼品设计、制作 乔 蓝 特 的 服 务 广告公司佣金 行销及公关活动策划、实施； 印刷品制作 活动策划、实施 项目预算的15% 展览、展示及专卖店（柜）形象 设计、制作； 免费服务项目 广告投放监测、效果分析、评估 竞争对手广告投放跟踪、分析 乔 蓝 特 的 合 作 方 式  媒介代理： 一般情况下，媒介购买前付清全款， 全面代理和已签约长期客户可灵活付款方式及额度 展览展示、公关及行销活动： 计划确认后预付80%，余款于项目结束后付清 礼品、印刷品制作： 制作实施前预付50%，余款于成品交付后付清 创意设计费按季度结算 特殊项目视具体情况结算,以资金实力和多种合作方式达成良性配合。 乔蓝特的追求 向客户学习,了解客户的要求、目的和产品知识 向竞争对手学习，把握市场动态 向消费者学习，了解目标对象的要求、喜好 建立品牌、产品与目标消费者的有效沟通 要求自己，再想一想，还有没有更准确的 乔蓝特的特点 团队的专业水准和敬业精神使我们成为一支快速反应的队伍，这是我们服务的基础 完备的作业系统使快捷具有品质保证，我们认为具有品质感的快捷才有价值 自身的专业水准、责任心，以及素质良好的协作商确保执行的快捷、完美