400 个实 战营销 策划案 例 联系 QQ/微信 ：657840964 449、微信策划：我们每一篇 10w+都不是偶然，标题一定有这些 规律 各位同学们好，很高兴能和大家分享这样一堂和内容运营相关的课。因 为我之前是一直做的正和岛，尽管跟很多的个人公号比不占优势，但是 机构公号里我们还是处在第一梯队的。别的东西我不太懂，我就把正和 岛解剖给大家看看。 14 年我们赶上了微信最早的一波红利期，在这之前有一个惨痛的教训， 那就是微博。当时，我们的微博叫“正和岛标准”，虽然也是微博上大 佬粉丝最密集的账号，但因为开的比较晚，粉丝并不多，到现在为止也 只有 30 多万。很多大号，比如说中国新闻周刊，创业家，都是百万级乃 至千万级的用户。所以微信刚出来的时候我们就吸取教训，在企业公号 刚有的时候我们就开了。 我们比较擅长去抓住关键节点。 在这里讲一个马云的例子： 当时我们办公的地方在清华科技园，有一天中午我们进清华大学去溜达， 看到很多旗子。其中有一面旗就是马云，因为他刚刚被聘为清华经管顾 问委员会的委员，那个委员会很厉害，是前总理朱镕基创办的。同时， 那两天新闻里有一个热点事件，就是李克强接见马云，称赞他创造了一 个消费热点。因为之前我们一直做媒体，对这种事比较敏感，就瞬间想 起了之前温总理也去过阿里，称赞过马云。 VIP 群里 会邀请 众多营 销策划 大咖来 做分享 和解答 ！别处 购买无 此福利 ！.1. 400 个实 战营销 策划案 例 联系 QQ/微信 ：657840964 于是，我们马上做了一个策划，主题是“为何三任总理都给了马云好评”。 做出来之后效果很好，阿里的公关就找到我们，大家都知道阿里的公关 是业界公认比较牛的。他们告诉我们，马云很快就看到这个策划，也非 常感谢我们，这是 2013 年我们曾经做过的一个比较经典的案例。 现在开始干货时间。 一、做好公众号的总体设计 1、公众号如何定位？ 我们的公众号该怎么定位呢？这得从企业的属性和优势出发。你是谁， 你的用户是谁，你想干什么。以正和岛为例，我们从一开始做公众号定 位就很清晰。因为正和岛的几个创始人以前都是服务企业家的，有几十 年的从业经验，所以从一开始就圈定我们的用户是企业家，并且用很清 晰的一句话进行定义：聚焦企业家的想法、干法、活法、玩法。 2、新媒体团队如何搭建？ 搭建团队很关键。我很欣赏乔布斯这句话，“我过去常常认为一位出色 的人才能顶两名平庸的员工，现在我认为能顶 50 名”。可见，优秀人才 的重要性。所以，我们在选人上下了很大的工夫，我们之前内容运营的 骨干现在是万达的新媒体的主管，后来做内容的人也基本上是各个主流 媒体过来的。我曾跟国内做微信做得最好的一些人聊天，这让我有一个 疑问得到了解答。 VIP 群里 会邀请 众多营 销策划 大咖来 做分享 和解答 ！别处 购买无 此福利 ！.2. 400 个实 战营销 策划案 例 联系 QQ/微信 ：657840964 什么样的人能做好微信呢？有两点。第一，是传统媒体的，有料，有积 累，比如罗振宇和吴晓波老师；第二，要有网感，有敏锐度，对新生事 物的敏锐度。具备这两个条件或者之一的人才有可能做好微信。 3、公众号怎么制定策略和打法 就是你的公众号应该制定什么样的战略，怎样的打法。这里面包含了 4 点，还是以正和岛为例。 选题： 就是你要发什么样的内容。我们从一开始就固化下来，基本是四类。这 个是怎么来的呢？很简单，用户调研，用户喜欢什么我们发什么。因为 我们的受众主要是企业家，他们爱看什么呢？我们做了调查以后发现他 们主要看这四类东西： 第一类是宏观，一些经济大事，政策解读，这是企业家需要的； 第二类是公司案例，包括成功的经验跟失败的教训； 第三类是人物，一些有料、有趣的人物； 第四类是生活类的，企业家也会关注养生、藏品，这类的东西。 栏目： VIP 群里 会邀请 众多营 销策划 大咖来 做分享 和解答 ！别处 购买无 此福利 ！.3. 400 个实 战营销 策划案 例 联系 QQ/微信 ：657840964 围绕刚才说到的选题我们会设计一些精品的栏目，品牌性的栏目。因为 栏目会让用户形成固定的预期。我们当时做了几个栏目，大势、干货， 高手，姿势，现在已经被大量的账号模仿了。 频率： 工作日发多少条，周末发多少条，我们也是从开始确定下来的。我们要 走少而精的路线，不像有些账号一天发七八条，我们平时四条，周末三 条。 流程： 我们基本上每周一会开选题会，把本周的选题确定下来。民主集中制， 我觉得一个公众号要有一个灵魂人物，来真正把控全局，标题什么样， 选题什么样。