400 个实战营销策划案例 QQ657840964 63、商场策划：让死气沉沉的商场，人满为患！ 1992 年，卢俊雄在广州创办华隆发展公司，他办公室的墙上有 一把挂扇，上写“天生我才”四个大字，办公桌上摆了一个羊头。他 的意思非常清楚：他这个属羊的 25 岁总裁“大师”出山了。 他把“用天下人的钱办天下人的事 ”这句“名言”常挂嘴边。对每 一位员工训诫：“我不是你的老板，钱也不是我给你的，是客户给我 们的。我们一起努力掏客户的钱包，我发财，你们也发财。” 在这个时候，卢俊雄已经积攒了说多不算多、说少不算少的资 金，这部分资金来源于房地产生意的尝试。他当时没有经营房地产 的实力，却已介入其中。 卢俊雄的第一个动作 在房地产的运作中，他的第一个动作就完成得很漂亮。他在中 山七路建造了一座占地 1400 平方米的“城市百货公司 ”，有中央空 调、扶手电梯，充满现代气息。商场实行招租柜台。招租在广州并 不新奇，有些商场的柜台一年都租不出去。但由于卢俊雄的招数 高，只用 23 天就把二百二十多个摊位全租出去了。奥妙在于他使用 了“退还租金”的好办法。 通行的方式是十年后一次性还租，他们的方式是一个摊位一次 性收 10 年租金 5 万元，每年退其中的 10%，还包括利息；另外每个 摊位每月再收取比市场低三分之二的管理费。二百二十多个摊位的 租金就是一千多万，只用了 23 天就全部租完，华隆公司等于只在报 上花费了 2 千元的招租广告费，就建起了一个大型商场，这个办法 很巧妙，这就是后来被广泛应用的“返租”模式。 加微信公众号：yxwenku，回复：大礼包，有惊喜！ . 1 . 400 个实战营销策划案例 QQ657840964 卢俊雄的脑子是活的，他的资金也全都是活的，在这个项目上 获得巨额利润，马上会投入到下一个项目中去增值。 卢俊雄的第二个动作 卢俊雄紧跟着的第二个大动作是在人口稠密而又缺少商店的西 华路彩虹时装购物广场花 280 万元以分期付款的方式，买下了一个 1000 平方米的商场，建造成购物城。这次招租方式又有不同，租期 五十年。先由摊主提供自己需要的摊位面积，卢俊雄再按他们的要 求分割成玻璃房间，每平方米 50 年的租金是 57 万元，二十年逐年 退还。华隆收到 4400 多万元的租金，每年向租用者退 5%的租金。 而更吸引承租者的是每租用一平方米摊位，就在新塘华隆已买下的 土地中获赠 100 平方米的地皮。新塘在广州东边，马上就会得到开 发，地价肯定猛增，承租者大大有利可图，闻讯者纷至沓来。很 快，卢俊雄又得到几千万元的租金。 中国加入关贸总协定后，汽车、摩托车的消费者肯定升温。卢 俊雄抓住时机，很快在东华东路规划了他的第三个大动作 ——兴建 东方车行，迎接人们对汽车、摩托车配件巨大需求的浪潮。这一次 招租退款方式又与前两次不同：一次收 5 年租金， 7 平米一个摊 位，租金 2 至 20 万，分 5 年退完，以利息代平时的管理费。热衷于 承租摊位的人又排起了长队。用这种方式收取租金，华隆公司得到 750 万元租金。 卢俊雄的第三个动作 三个大动作总体构思相似，具体操作有异，完全体现了卢俊雄 灵活多变的超群智慧。三个动作完成后收效甚大，但是华隆公司每 年要为承租者退还一笔租金，退款的资金如何保证？对于卢俊雄来 说这是个小事情，因为他的第四个动作紧跟着应运而出，这也是卢 加微信公众号：yxwenku，回复：大礼包，有惊喜！ . 2 . 400 个实战营销策划案例 QQ657840964 俊雄这一套组合拳的最后一击：当广州市政府决心在三年内把所有 的大排挡（临街食摊）赶进室内的消息传进他的耳朵时，灵感给他 带来了又一个发财机会。他相中了中山路临街的一排旧房，马上规 划设计广州市第一个美食城，首推大酒店的格调和管理与大排挡的 价格和服务相结合的模式。三层大厅分别经营广东风味、外国风味 和南北小吃，摊主各自经营，食客统统坐在中央，服务员统一雇 佣，还可电话送餐。客人喜欢谁的食物就点谁的食品，各摊主不能 随意拉客。 这个美食城的招租办法是按月收租金，估算一下，每年可收 600 万元，这个美食城的收益，就是前三项招租商场退款的来源和 保证。 卢俊雄的第四个动作 卢俊雄的四个动作：百货中心、购物广场、美食城和车行一气 呵成，照平常人的想法去建，卢俊雄得有多少钱或得有多少贷款才 能建得成？可他有的是不一般的想法，他只投进了少量的钱和大量 的才智，就办成了。他实现了松下的经营思想：“用天下的钱和天下 的人来经营事业，我售出的是一种服务。” 这四个连环套的大动作的成功，有一点是不得不提的：受香港 人几处打工的启示，卢俊雄的华隆公司中聘用了数千名商务代表。 公司初建时，