前 言 2011年11月11日，淘宝全网销售突破52亿元，农产品电商成为其中主力。 2013年，淘宝天猫在双十一单日成交额从52亿上升到350亿，翻了近7倍； 2013年，中国大部分区县的特色农产品电商，仍处于起步及待开发状态；与湖南的长沙、湖北的武汉相比，南昌县、新建县、进贤县农产品电商，已经处于落后一拍的态势，急需赶超。 一边是高速增长、潜力无穷的网购市场；一边是急需触网、亟待开发的农产品市场； 一边是鱼龙混杂的民营主导的网购平台，一边是规范严谨的供销系统； 一边是从4亿城市买家向10亿农村买家进军，急需解决农村网点与物流配送问题；一边是依托互联网思维却无法挖掘农产品的网购平台...... 2014年10月，绿恒和农业发展有限公司（以下简称绿恒和）开始了真正意义上的第一笔通过网络平台所产生的销售；通过整合绿恒和的特色农产品资源及平台资源，在电商格局风云变幻的2014年果断出击，实施全网B2C平台入驻与区域O2O相结合的运营战略，独辟蹊径的走出一条产业电商之路。 在南昌市各级领导的关心支持下，绿恒和正在启动名为“绿萌”（绿色产业联盟，又指果蔬萌芽，新鲜之意）的电商合作规划的跨平台、跨区域、跨领域江西特色农产品电商项目，力争成为农产品电商平台推进科学发展、坚持将传统市场利用互联网思维改革的市场取向，坚持为农服务的发展方向的一次创新与突破。 ：总论 1.1 项目概要 1.1.1项目名称：江西特色农产品全网及O2O电商运营 1.1.2规划单位： 南昌绿恒和农业发展有限公司 江西瑞富生物科技有限公司 1.1.3项目筹建：南昌绿恒和农业发展有限公司 浙江老猫网络科技有限公司 1.1.4实施单位：江西省农产品电子商务有限公司（筹） 1.1.5项目筹备负责人： 1.1.6投资规模：500万元 本项目首年启动投资规模约为500万元，3年整体规划投资规模为1.5亿元。其中，自建基于微信平台上的微电商网络平台（已雏形）启动资金约20万、自建农产品电子商务平台建设运营启动资金约100万元；南昌区域内自建5家实体门店，完成物流配送覆盖，资金为150万元；首年全网电商推广经费约150万元；研发与流动资金100万元。首期建成后将实现月销售100万元，首年全网电商平台销售总额约1500万元；总共在首个5年规划期内实现年平均销售额1.5亿元，净利润总额约5亿元。 1.1.7项目开发运营单位介绍： 项目建设单位： 南昌绿恒和农业发展有限公司： 南昌绿恒和农业发展有限公司由本乡外出创业人才钟七根联合相有志于现代生态休闲农业投资的有识之士创办，立志专业从事有机、绿色农产品生产，本着服务城市居民，引导健康生活的发展理念，顺应社会主义市场经济发展要求，决定投资建设绿恒和生态休闲农业示范园项目。公司成立于2007年，已经建成蔬菜大棚基地面积10亩，绿色葡萄种植基地面积40亩。相信通过本项目的实施，不仅能够改变丁坊村农业生产长期以来依靠传统的粮食和经济作物种植的经营模式，发展特色农产品生产，推行以采摘、垂钓、观光于一体的生态休闲“农家乐”，不仅能够大幅度提高单位土地的产出率，提高农村经营的效益，而且能够安置农民工就地就业，带动更多农户通过发展相关产业走上富裕路。公司先后获得南昌市“农业产业化龙头企业”、“无公害果蔬”、“农业产业化会员单位”等称号。 江西瑞富生物科技有限公司： 该公司2010年3月注册成立的一家主要从事植物、中药资源、农业、遗传种、良种培养与快速繁殖研究的民营企业，注册资金1000万元，企业现有员工30人，新增就业18人。其中管理人员6人，研发人员12人，铁皮石斛组培实验室与大棚生产技术人员4名。员工文化程度高，其中博士1人，硕士3人，本科2人，专科4人，高中1人。年龄结构基本属于中青年，团队充满朝气活力。 公司始终坚持“以高新技术为先导，争创名牌出效益“的战略思想，在公司成立前的筹备阶段，对各地铁皮石斛进行了实地考察，并在庐山设立了铁皮石斛研究所，达到国内先进水平。 公司按照植物、中药资源、农业、遗传种、良种培养与快速繁殖研究标准设计在南昌县凤凰沟风景区、新建县丁坊村建立了示范基地。 1.1.8项目建设内容、规模、目标： 本项目将建成两个自主研发、推广、运营体系：跨平台的全网特色农产品电商运营体系及区域生鲜特产O2O运营体系。前者针对PC端主流网络电商平台上的买家为主；后者针对微信、客户端等移动互联网买家为主，同时，加强对南昌市区、红谷滩区域、象湖新城、朝阳新城、昌北区域的实体覆盖，强化物流配送时效能力，基于目前绿恒和公司在南昌市场上的中高端产品，以“绿