花点时间一起跨年 2019云泰商业联动跨年 CONTENTS 活动概述 活动方案 统筹要求 PART ONE 活动概述 花点时间一起跨年 PART ONE 活动主题 买鲜花，感受花一生的惊艳 来跨年，体验又一年的惊喜 活动目的 作为云泰商业首次联合活动，统一行动，统一发声，提升品牌的行业影响力、知名度 活动形式 总部规定两大统一行动点——鲜花市集+跨年敲钟仪式，项目根据要求并结合实际情况自主发挥，丰富整体跨年活动 活动时间 12月30日-1月1日（元旦小长假） 活动范围 云泰商业旗下所有在营项目 跨年敲钟仪式 鲜花市集 PART ONE 活动简述 PART TWO 活动方案 PART TWO 活动方案 鲜花市集 12月30日-1月1日 跨年敲钟仪式 12月31日 鲜花市集—活动背景 12月30日-1月1日 鲜花堆着卖： 购物中心罕见还原云南“斗南花市”极具视觉冲击力的鲜花售卖场景。 这里有“鲜花堆着卖”的体验，活动将把这种特殊的美好体验传递至全国。 打造云泰商业独家IP活动： 打造“云泰系”特色活动，使鲜花市集成为品牌代名词式存在 真正实现“汇聚美好生活”： 冬季气候寒冷，天气昏暗，一束鲜花无疑能成为生活中的亮点，吸睛力十足； 倡导一种追求美好生活、成就更好自己的理念。 斗南 鲜切花交易中心 现场呈现 全方位营造批发市集氛围 鲜花市集-活动内容 12月30日-1月1日 突破传统花店的呈现模式，还原花卉市场的接地气儿 以大量色彩缤纷的鲜花形成花海，造成强大的视觉冲击力 现场批发卖花，让顾客真正体验到“像买菜一样买花” 花花售卖： 2018年12月30日-2019年1月1日：设置长条形鲜花售卖区，根据不同鲜花种类分区块售卖，如玫瑰区、向日葵区、绿植区等。鲜花直接堆放在售卖台上，凭借云南直供，以较低的价格出售，给顾客像买菜一样买花的感受。 花花特卖： 2018年12月30日-2019年1月1日选取每日14：00-16：00 这一时段，针对部分鲜花进行限时抢购活动，在售卖价上再打折降价，让顾客体验真正“鲜花称斤卖”的盛况。 鲜花市集-活动内容 12月30日-1月1日 花花互动： 半斤鲜花—免费送：街区入口处设置长条形互动区域，堆放不同种类鲜花，2018年12月30日-2019年1月1日，顾客凭当天任意购物小票进场，在19秒内准确称重0.5kg(正负50g)鲜花者即可免费拿走称重鲜花。挑战失败者则按当日价格8折购买走称重鲜花。每日限定100个参与名额。 万花筒： 2018年12月30日-2019年1月1日，进店顾客凭当天满额消费小票+10元即可凭自带容器插满花带走。容器要求：口径小于20cm，高度大于20cm，花要插立在容器中，纸箱、塑料袋禁止使用，自带容器确保一人可轻松带走，禁止2人或多人搬抬容器。每日限定100个参与名额。 鲜花市集-活动内容 12月30日-1月1日 供货价格： 由云南公司同事对接东南亚最大鲜切花市场“斗南花卉”确定周期批量供应价格； 鲜花价格每次发货前做最终确定，以当地当日拍卖价格为准。 *以上价格仅为市调参考，以后期活动确定后商议价格为准 物流周期： 斗南花市每日20:00-24:00打包，次日送达 航空物流保鲜配送 需各地安排活动公司至机场接收花卉 物流价格： 根据不同地区有所不同 目前可参考昆明至北京2.5-3元/kg 鲜花品类： 以各地需求为主，配合云南当地特价花卉 鲜花市集-供货价及物流参考 12月30日-1月1日 鲜花售卖区 入口 半斤鲜花—免费送 入口采用落地灯箱字体，配合鲜花。 街区围挡建议根据场地现场情况，采用栅栏或直接打造开放式街区 万花筒 鲜花市集-场地规划 12月30日-1月1日 鲜花市集-单日成本测算 倒计时跨年 12月31日 用仪式感 一起告别2018，就此拜拜 一起迎接2019，长长久久 倒计时跨年 12月31日 零点敲钟迎新 增强跨年仪式感 倒计时跨年 12月31日 活动时间 12月31日晚24点准点进行 跨年形式 规定动作： 1）项目自主进行户外LED大屏，24点进行现场倒计时视频播放； 2）倒计时现场需冷烟花、氢气球等氛围配合，加强零点跨年时的现场震撼感及视觉冲击力； 3）倒计时视频由总部推广中心统筹制作； 项目自由发挥：1）根据场地大小及互动需求，各项目围绕LED屏进行相关的新年氛围延展，例如祈福墙、心愿树等； 其他互动 1）项目根据实际需求，可在LED大屏播放活动相关画面或进行其他大屏互动，提高大屏利用率； PART THREE 统筹要求 统筹要求-活动要求 鲜花市集 1、鲜花市集活动请各项目严格按照总部推广中心下发的方案执行，包括现场呈现方式、售卖规则、互动方式等； 2、根据12月15-16日云南茶马花街现场执行效果，稍后进一步分享现场执行经验和单日预算预估逻辑； 跨年敲钟仪式 1、跨年敲钟仪式于12月31日晚上24点于户外广场准时进行，不得擅自更改，请各项目提前统筹延迟闭店的相关工作； 2、在活动执行过程中，如燃放冷烟火、释放氢气球等报批不通过，请及时上报推广中心并同步其他替代方案； 3、 零点跨年时现场有聚客效果，项目需及时做好现场精彩瞬间的视频留存工作，视频需由专业设备拍摄，保证视频质量，1月1日中午12:00前整理发送总部。 “鲜花市集”和“跨年敲钟仪式”为本次联动跨年活动的统筹规定动作，请各项目按以下要求准确执行：