2003年度液态奶U&A及渠道研究 报告 -- 专为石家庄三鹿集团准备 -- 2003年6月16日 Market Solutions Research 清雪市场研究公司消费品研究部 A. 项目背景介绍--------------------------------------------------------------------------- 3 B. 项目简要介绍--------------------------------------------------------------------------- 5 C. U&A部分---------------------------------------------------------------------------------10 C.1. 详细分析----------------------------------------------------------------- 11 C.2. 重要结论与建议-------------------------------------------------------- 127 C. 渠道部分---------------------------------------------------------------------------------- 169 C.1. 详细分析------------------------------------------------------------------ 169 B.2. 重要结论与建议--------------------------------------------------------- 221 B.3. 建议------------------------------------------------------------------------ 230 目 录 A. 项目背景介绍 项目背景介绍 为从消费者端直接了解消费者的液态奶消费行为及态度以及渠道情况, 以便石家庄三鹿集团能够及时掌握情况,为进入市场制定适宜的策略. 利乐委托清雪市场研究公司进行此次调查 以下是我们的研究报告 恭请阅读！ B. 研究项目简介 研究项目简介 ? 研究目标与内容 U&A研究: 1、液态奶品牌与广告认知度 2、液态奶信息渠道研究 3、消费者消费行为研究 4、消费者购买行为研究 5、品牌评价 6、媒体使用习惯研究 ? 研究目标与内容 渠道研究: 1、液态奶销售状况分析 2、各类渠道（批发商与零售商）与液态奶厂家运作关系研究 3、奶站及家庭送奶研究 4、国内市场液态奶的渠道现状及其构成 5、国内主体及最大液态奶渠道 6、国内最有贡献液态奶渠道 研究项目简介 ? 研究区域 天津、长沙、无锡 ? 研究方法 U&A研究: 入户访问 渠道研究: 渠道访问 ? 样本量 U&A研究: 研究项目简介 ? 样本量 渠道研究: 研究项目简介 C. 详细分析 C.1. 消费者U&A研究详细分析 C.1.a 品牌知名度与广告知名度 品牌知名度（总体） % N=450 提示后提及<5%在此表中未显示 提 示 前 品 牌 知 名 度 提 示 后 品 牌 知 名 度 品牌知名度健康状态分析（总体） 品牌知名度（长沙） % N=150 提示后提及<5%在此表中未显示 100 80 60 40 20 0 -20 100 80 60 40 20 0 -20 观测值 理想值 光明 伊利 宾佳乐 雀巢 蒙牛 三鹿 完达山 扬子江 均瑶 子母 光明 伊利 宾佳乐 雀巢 蒙牛 三鹿 完达山 扬子江 均瑶 子母 提 示 前 品 牌 知 名 度 提 示 后 品 牌 知 名 度 品牌知名度健康状态分析（长沙） 品牌知名度（无锡） % N=150 提示后提及<5%在此表中未显示 提 示 前 品 牌 知 名 度 提 示 后 品 牌 知 名 度 100 80 60 40 20 -20 100 80 60 40 20 0 观测值 理想值 光明 蒙牛 伊利 均瑶 三鹿 雀巢 完达山 天山雪 帕玛拉特 光明 蒙牛 伊利 均瑶 三鹿 雀巢 完达山 天山雪 帕玛拉特 0 品牌知名度健康状态分析（无锡） 品牌知名度（天津） % N=150 提示后提及<5%在此表中未显示 100 80 60 40 20 0 -20 100 80 60 40 20 0 -20 观测值 理想值 海河 蒙牛 伊利 帕玛拉特 光明 中芬 三鹿 三元 均瑶 雀巢 海河 蒙牛 伊利 帕玛拉特 光明 中芬 三鹿 三元 均瑶 雀巢 子母 提 示 前 品 牌 知 名 度 提 示 后 品 牌 知 名 度 品牌知名度健康状态分析（天津） % A6 请问您最喜欢哪个品牌的液态奶呢? N=450 品牌喜欢程度（总体） <2%在此表中未显示 % N=150 A6 请问您最喜欢哪个品牌的液态奶呢? 品牌喜欢程度（长沙） <2%在此表中未显示