400 个实战营销策划案例 联系 QQ/微 信：657840964 377、文案写作：超级文案写作的10条法则 想要成为一名合格的文案，就需要有足够的知识储备，而知识 储备是通过平时的积累来完成的。 观察一些伟大作家们的生平，就会发现他们身上都是有很多的 故事，写书就是写的自己的经历。 海鸣威自己拥有传奇的生活，继而写作讲述了自己的传奇人生。 而本书作者休格曼拥有飞机执照，做过业余无线电报务员，也 是一名摄影师，并且爱好电脑、音乐、书籍、电影、旅游、艺 术和设计以及各类运动，也随军驻扎得过 3 年，经历了各种挫 折和成功。博览群书、爱好广泛、喜欢旅行，精通很多技能等 等。对知识的渴望、对生活无与伦比的好奇心、丰富的人生阅 历、以及对工作的毫不畏惧，这些就是成为一个好的文案的资 格证书。 当我们在生活中遇到失败时，不要畏惧，而是应该尽可能的体 会生活，对于生活本身而言，成功或失败没有任何差别，重点 在于是否参与了这个游戏，失败多了，总会成功的。在休格曼 的研讨班上，他会让自己的学生去思考：好的文案写作的定义 是 什 么 ?是 能 够 精 准 的 落 笔 成 文 吗 ?是 能 被 教 会 的 吗 ?要 成 为 一 名优秀的文案人，需要什么样的背景? 简单的定义来说：文案写作就是将事实和情感融会贯通的一种 写作形式，是一段精神旅程，你要现在脑子里组织你的想法， 版权所有@懂事长，非本人购买，不享受 VIP 群案例剖析福利！ .1. 400 个实战营销策划案例 联系 QQ/微 信：657840964 最后将他们形成文字，没有什么最佳技巧，只有最适合你的技 巧。有些文案人会告诉你，他们很多精彩的作品都是在落笔之 前就已经在脑海里成型了。 不要为初稿担心，通常初稿都是很糟糕的，一篇文案的磨练， 你可能要增加些句子，或者删减些句子，甚至改变整个段落。 初稿的作用就是让你去表达、去宣泄情感，写下它们，你就可 以由此起航了。 总结上文得出文案公理1：文案写作是一段精神旅程。 成功的文案写作，会综合反映你的全部经历、专业知识、你对 这些信息进行精神加工并以卖出产品或服务为目的将它们行程 文字的能力。文案公理1 说明了广泛的知识积累的重要性，那 么接下来就要说一些文案写作的技巧。 一则平面广告里会有以下元素： 标题：获取你的注意，引领你去看副标题。 副标题：给你更多的信息，进一步解释抓住了你眼球的标题。 图片：吸引你的注意力，全面说明产品。 文案：传达产品或服务的主要信息。 段落标题：将文案分成几部分，减少压迫感。 版权所有@懂事长，非本人购买，不享受 VIP 群案例剖析福利！ .2. 400 个实战营销策划案例 联系 QQ/微 信：657840964 商标：展示产品公司的名字。 价格：让读者知道购买产品或服务需要的价钱。 反馈方式：给读者提供一种反馈途径，通常放在文末。 整体设计：其他的设计元素，呈现出广告的整体面貌。 当你看到一则平面广告时，可能会标题、副标题以及图片所吸 引，然后再去阅读其中的文案，然后再注意到其他信息。当你 观察整个广告时，会注意到段落布局以及优美的排版方式。 在你阅读一篇文案时，就已经有很多可以吸引你的元素了。 休格曼给出的第 2 条文案公理就是：一则广告里的所有元素， 首先是为了一个目的，使读者阅读这篇文案的第一句话! 不管是标题还是副标题，或者图片，所有的元素都是让读者来 阅读第一句话。 如果所有的广告元素都是要求读者开始阅读第一句话，那么说 明了什么呢?第一句话非常重要，如 果读者不阅读第一句话，那 么就不会阅读第二句话。 所以问题来了，我们需要什么样的第一句话? 答案是：简洁明了! 下面列举一下 JS&A 公司的一些广告文案，你就会发现相当的 版权所有@懂事长，非本人购买，不享受 VIP 群案例剖析福利！ .3. 400 个实战营销策划案例 联系 QQ/微 信：657840964 短。 减肥并不容易。 对抗电脑的是你。 这很容易。 这一定会发生。 向 IBM 致敬。每一句都很短，易于阅读。就像一个火车头，开 启动时很费力，但是启动以后就会轻松了。在文案阅读中，只 要吸引住读者阅读第一句话，那么就会更加容易吸引到他们去 阅读第二句话。 你应该也发现了，如果一则文案仅仅是阅读第一句话，那么第 一句话本身的目的是什么? 对，就 是让你去阅读第二句话。那么第二句话的目的是什么?你 应该回答是让读者去阅读第三句话。那么接下来也就很好理解 了，第三句话的目的就是让读者阅读第四句话。广告开篇的唯 一目的就是不惜一切代价的吸引读者的