文本描述
年度品牌推广计划
一、市场分析
（一）SWOT分析
S：
全国最大xxx；
国内首家，目前无竞争对手；
产品特点、特色；
全国顶尖加工设备。
W：
O：
T：
（二）市场细分
（三）品牌定位
二、产品机会研究
（一）发现消费者
（二）发现销售机会
（三）竞品的品牌宣传分析
（四）印奇品牌宣传分析
（五）目标品牌的市场定位
三、推广策略
（一）确定宣传主题
提升品牌知名度，带动产品销量，针对行业市场，发展和制定强有力的定位和传播策略，提高消费者的忠诚度，以加强产品的口碑美誉度和信誉度。
（二）确定宣传内容
1.产品作为全球最大xxx服务理念
2.区别于其他产品的竞争力
3.深入消费者内心，洞察消费者购买习惯和欲望
4.以品牌形象打造提升产品实际销售
5.传播途径的广泛性和合理精准性
（三）销售策略
1.产品品牌带动企业品牌
2.产品功能带动品牌形象
3.理性为基础，情感为调性
四、2016年的主要任务
（一）总结2015品牌投放策略分析
根据2015年销售市场以云南为布局，2014年品牌投放主要以云南昆明市场为主，以大众传媒新媒体、广播、电视、楼宇、机?⒐弧⒐悴ス愀娑嘀中问娇梗?
类型
宣传重点
主要开展的工作
效果
公交广告
品牌形象
线路考察-询价比价-方案拟定-合同谈判-方案执行
投放A1路、129路、236路公交线路，覆盖昆明三条主干道，流动性的传播，辐射了大部分消费人群
广播广告
品牌文化
考察栏目影响力-监听效果-询价比价-方案拟定-合同谈判-方案执行
投放顶尖栏目FM95.4、FM97以及FM102.8三个平台，覆盖昆明所有私家车信号，达到全员覆盖
户外广告
品牌形象、活动宣传
点位考察-效果评估-方案拟定-询价比价-合同谈判-方案执行
投放青年路、北京路、人民路、收费站进出口、中石化加油站，涵盖整个主城区，画面精致新颖，吸引了众多消费者的目光；
电视广告
品牌树立
栏目影响力考察-收视率评估-方案拟定-询价比价-合同谈判-方案执行
投放王牌栏目都市条形码和民生关注，以及最具公信力传播媒体-云南卫视，有效传播品牌和提升经销商信心
楼宇广告
品牌形象、活动宣传
点位考察-受众人群分析-效果评估-方案拟定-询价比价-合同谈判-方案执行
覆盖昆明3000个写字楼，是企业、公司白领的覆盖区域，直击消费者，达到目标性传播
机场广告
品牌宣传
点位考察-效果评估-询价比价-方案拟定-合同谈判-方案执行
作为对接外来游客，云南本地游客的直接通道，对内对外都有效传播公司品牌形象
2015年总体品牌建设广告投入
合计xxx万元
（二）针对目前品牌存在的问题进行分析
（三）提升品牌形象
全方位统一的表现，多元化的广告投放形式，持续性的全面传播
（四）定位目标消费者
目前公司产品的目标消费者大多都将其定位为中年妇女居多，其次为老年妇女，是否这样的传统定位方式是我们目前针对产品的最佳选择，如若不是，消费者的开发和定位必定需要重新摸索。
（五）品牌途径的延伸
一个企业的品牌无非以广告形式、终端陈列、口碑营销等方式传播，渠道各具代表性，2016年要实现以销量定投放计划，大力支持销量较大地区，以华东、华南作为品牌传播主力市场，以点铺开，慢慢延伸。
（六）2016品牌实施计划
1.完善品牌文化和品牌故事的延伸；
2.收录2015年全年活动方案和活动图，形成品牌建设之路文案；
3.以新媒体广告为主，电商、网络为宣传渠道进行品牌传播。
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