2016-06-22 呷哺呷哺品牌升级公关传播执行汇报 目录 活动概览 2 传播总述 3 传播展示 4 1 活动背景 01 活动背景 Part One 在有华人的地方插旗，一直以来是呷哺呷哺的企业愿景，18年来，呷哺人始终为此不懈努力奋斗。 截止2016年5月底，呷哺呷哺已拥有直营餐厅550家，遍布11个省。 到2019年，呷哺呷哺计划全国餐厅数量达到1000家。 有华人的地方，就有呷哺呷哺 呷哺+品牌升级计划仅仅是一个迈向新里程的开始，一个18年成长和沉淀后，新征程的开始。 伴随着新消费升级趋势，餐饮大众化潮流势不可挡。 而80、90新生消费群体的崛起，更催生了品牌焕新的契机。 为什么要升级？ · 让消费者感受到呷哺的诚意 ·让呷哺紧跟时代潮流 · 让呷哺饮食文化深入人心 IMAGE 2016年，呷哺呷哺在精准洞察市场与消费者变化的基础上，因变而变，正式启动呷哺＋品牌升级计划，对品牌logo、店面形象、产品种类、顾客体验等进行全方位升级。 对什么升级？ 1.呷哺悠唐预热 May 28 目的 策略 操作 訊息 波段 4.领导人专访 Jun 28（暂定） 3.上海新店开幕 Jun 20（暂定） 主轴 ＃呷哺+＃ 2.悠唐开幕活动 Jun 16 升级策略规划 活动预热回顾 Nicole的生活书 微信KOL渐次发声，从不同维度进行铺垫，引导关注呷哺呷哺十八变升级事件！ 聚焦网友注意力！ 4A广告精选 深夜谈吃 活动预热回顾 微信KOL预热推送文章阅读量均 破万，投放精准。 引发目标消费人群持续关注，营造品牌升级活动前夕热烈氛围！ 活动预热回顾 悠唐新店未开先火！预热吊足胃口，引发观众共鸣和消费欲望。 良好的消费者口碑为呷哺品牌升级蓄足期待感，为回扣门市打下坚实基础！ 02 活动概览 Part Two 2016年6月16日，「呷哺 十八变 品牌升级新纪元」于北京悠唐中心盛大开幕！ ＋ 呷哺呷哺董事长贺光启先生、副总裁李意雯女士，及中国烹饪协会副会长李亚光先生出席了活动仪式。 现场邀请到20余家媒体共襄盛举。媒体互动、新品品尝及领导专访环节气氛热烈。 03 传播总述 Part Three 传播内容 「呷哺 升级计划启动」- 新闻通稿 1 呷哺呷哺餐饮管理（中国）控股有限公司董事长贺光启先生 - 专访 2 + 媒体自主转载 到场媒体发布 呷哺呷哺 品牌升级 21家到场媒体 活动后及时有序发布 46家外围媒体 自然发酵提升音量 共计67家媒体卷入报道，类型涵盖主流传统媒体及新媒体。 从通稿，到贺董视频专访，到会后记者交流，公关传播及时、有序，兼具广度与深度。 针对相应人群，引导公众关注，为呷哺呷哺品牌升级强势聚焦！ 含： 1家全国通讯社 9家央级及垂直平面 9家主流及垂直网站 1家主流视频网站 1家台湾主流媒体 传播数据 含： 35家全国性网络媒体及自媒体 11家区域网络媒体 平面、网络、音像媒体及社会化新媒体等多类型媒体纵横传播，有效刊发总频次为73例。其中，媒体直发23例，后续通过自然发酵和二次传播，引发其它媒体主动参与报道，自主转载50例。 传播数据 3 4 传播数据 国家级媒体报道21例 ，转载36例。 地方级媒体报道2例 ，转载14例。 58 8 04 传播展示 Part Four 传播明细 「呷哺 十八变」 品牌升级新纪元 （直发明细） ＋ 传播明细 「呷哺 十八变」 品牌升级新纪元 （转发明细-1/2） ＋ 传播明细 「呷哺 十八变」 品牌升级新纪元 （转发明细-2/2） ＋ 传播亮点 土豆视频播出画面截图 6月16日，主流视频网站土豆视频对呷哺呷哺品牌升级活动进行全方位报道，在热门频道《生活最前沿》播出，时长4分53秒，对贺董及Vicky总进行了面对面专访！ 传播亮点 6月17日，中国网在文字报道后新增视频报道。 报道时长为1分37秒，呷哺呷哺品牌升级事件声量传播立体化！ 传播亮点 部分平面媒体数字报截图 北京晨报 生命时报 北京商报 传播亮点 网络新闻抢先发，报道效果显著，呷哺呷哺品牌升级报道抢占百度首页！ 网稿百度收录效果优秀，搜索“呷哺呷哺”或“呷哺呷哺 升级”，大面积报道有序呈现。 传播亮点 传播亮点 部分媒体的新媒体发布截图 中国食品安全报官方微信 自媒体：兴趣部落 自媒体：食品时报 自媒体：餐饮界 双微一端及时跟进报道，利用新媒体平台红利最大化呷哺呷哺品牌升级事件传播效力！ Thanks!