丝绸之路 在线旅游资产指数(TPI)报告 丝绸之路旅游推广联盟秘书处（甘肃省文化和旅游厅）印制 2021年12月 目录 CATALOGUE 01 02 03 什么是在线旅游资产指数（TPI）？ 前言 Part1 丝绸之路各区域TPI分析 聚焦丝绸之路沿途12个省区，按丝路黄金段各省区、丝路文化交流、西南丝绸之路 划分区域进行数据盘点，全面解析各区域必打卡热门景区、旅行人群、消费趋势 等关键旅游数据。 18 Part2 丝绸之路新秘境 通过对丝绸之路沿途12个省区各景区旅游TPI指数的涨幅结果分析，向市场展示 2021年度丝路沿线各区域的人气秘境涨幅榜以及背后的原因！ Part3 丝绸之路新玩法 27 通过对丝绸之路沿途12个省区人气玩法热搜词等分析，揭秘2021年度丝路主题 市场性新玩法，自驾、美食、演艺、非遗、露营引领丝路主题旅游新风尚。 Part4 西北文旅新灵感 33 聚焦丝绸之路黄金段核心省区（甘肃、陕西、宁夏、青海、新疆），从自然景观、历 史遗址、博物馆等多维度探索并解析丝路传统文化以及其迸发的创新生命力，为 西北文旅发展带来新灵感。 38 42 附录：丝绸之路在线旅游资产指数榜 2021年度，丝绸之路沿途12个省区TPI总指数TOP100榜，TPI传播、发布、互动、 交易、口碑指数TOP20榜公布。 亮点回顾 “在线旅游资产指数”（Travel Property Index，简称“TPI”）是 中国旅游研究院在2020年3月发布的文旅产业线上化发展的测评体系。TPI 指数覆盖自2019年起全球范围内的所有行政目的地的综合数据，通过发布 指数、传播指数、互动指数、口碑指数和交易指数五个维度，测评单一目的 地、景区等旅游经营者的在线资产表现。 发布指数 是指消费者在旅游平台上发布的相关短视频、图文、攻略、游记、问 答、评论等内容量的测算。 传播指数 是指相关内容的流量获取能力，是对每日、每篇、优质内容的阅读数 的测算。 互动指数 是对消费者在相关内容中互动活跃度的测算。 口碑指数 是对消费者给相关内容的点评、推荐量的测算。 交易指数 是对旅游经营者的商品供给能力、在线转化力的测算。 本报告时间周期：2019年1月-2021年7月 在线旅游资产指数（Travel PropertyIndex）：在报告正文中简称“TPI指数” 数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游 自由行大数据联合实验室 01页 丝绸之路在线旅游资产指数(TPI)报告 前言PREFACE 丝绸之路， 连结亚欧大陆的 本篇数据报告旨在用在线旅游资产 指数（简称TPI），全面解读并测评丝绸 之路沿线相关省份的目的地在线资产表 现，“丝路哪里必打卡？”“丝路有什么新 玩法？”那些旅行者用脚投票的旅 游数 据，既代表了疫情下国人旅行消费和玩 乐方式的新趋势，将长久为丝路数以万 计的旅游经营者提供赋能新思路，也能 为沿线文旅目的地的线上化、数据化和 智能化，提供具有权威学术指导和实际 应用价值的行业标准、趋势 预测，即便 疫情常态化，不断挖掘闪光点的丝路也 将继续在旅行者心中焕发探索渴望。 贸易之路，也是古代东西方文明的交汇 之路。从中国陕西发端，驼铃声声的西北 丝绸之路，经阿富汗、伊朗、伊拉克、叙 利亚等一路直抵罗马。从川滇起步，「蜀 身毒道」的西南丝绸之路，又经缅甸直 达印度。数千年来，游牧民族、商人、教 徒、外交家、士兵和学术考察者沿着丝绸 之路四处活动、交流，他们第一个发现丝 路自然之美、人文之美，也用人类智慧与 力量，在群山、荒漠中建立了震惊世界的 文化瑰宝、传奇史诗。 2021年的疫情常态化，当国门持续 关闭，文化与文化分离时，年轻一代的旅 行者却从未停止向前的脚步，他们重走 丝绸之路，用脚步丈量旅途，也用好奇心 重新发现了丝路新秘境，像丝绸之路通 过贸易连接人类文明一样，年轻一代也 用旅行，在象征文明交流、种族共荣的千 年丝路上完成了原始自然与人 文遗迹、 古老历史与前卫国潮的融合与共鸣。 丝绸之路TPI报告指陆上丝绸之路 相关省份与国家，暂未包括海上丝绸之 路以及陆上丝绸之路涉及到的亚欧大陆 其他国家数据。 此次数据包括国内陆上丝绸之路范畴：甘肃、陕西、宁夏、青海、新疆、山东、河南、四川、重庆、云南、广 西等12个丝绸之路沿线省区市和新疆建设兵团。 02页 图片来自马蜂窝用户：@大菊在路上 01 PART 丝绸之路 各区域TPI分析 图片来自马蜂窝用户：@任袁泰山 03页