够Nice，才能够“耐撕” 蒙牛新养道社会化媒体传播方案 能吸收的营养才是好营养 够Nice，才能够“耐撕” Communication Strategy Stage1 Stage2 Stage3 传播重点 传播目标 内容物料 全民热议 #最耐撕的职业# 全民发生吐槽职业痛点，引发共鸣 微博发起话题征集#最耐撕的职业# 各行业KOL讲述耐撕职业系列故事 够Nice， 才能够“耐撕” 强化新养道好吸收的核心概念 耐撕职业系列海报 测测你的耐撕指数H5 微信耐撕职业深度稿件系列 公关EPR收尾 公关稿件 品牌传播Showcase 全民热议#最耐撕的职业# Stage1 客服，最耐撕的职业，没有之一！ 这个我最有发言权！设计师绝对耐撕。现在我正在修改“打死也不改版V6”的设计稿 感觉程序员又要上榜了！ 制造话题，引发全民热议 最耐撕的职业 Stage1 #十大耐撕职业#今天流的眼泪，就是你昨天入行时进的水。虽说三百六十行，行行出状元，可是状元不好当，熬夜加班都是小case，感觉身体每天都会被掏空。来来来，深受蹂躏的小伙伴们，来说说哪些职业最耐撕吧！ 微博搞笑排行榜V 话题征集 整理网友参与的回复，并进行二次传播 网友参与互动 微博大号发起话题 2.2 2016年度#十大耐撕职业#排行榜,你上榜了吗?来点Nice的营养，让你更耐撕！ 话题征集扩散：最耐撕职业排行榜，你上榜了吗？ #对不起，我给祖国丢脸了#你不是一个人，我喝牛奶也拉肚子 今天流的泪，就是我昨天入行时脑子进的水。 Nice=耐撕 回复 引导 耐撕的职业，需要Nice的营养 新养道营养好吸收，支持你的身体去面对职场中的各种境况。 最耐撕的职业 Stage1 最耐撕的职业 Stage1 01 程序员耐撕系列故事 最耐撕的职业 Stage1 02 耐撕故事2： 段子手的耐撕故事 段子手耐撕系列故事 最耐撕的职业 Stage1 03 耐撕故事3： “黑社会”大哥的耐撕 “黑社会”大哥耐撕系列故事 全民热议81难nán Stage1 04 #最耐撕职业# 朋友，你知道微商吗？ 神店通缉令 V @神店通缉令 图文并茂的讲述微商不为人知的辛苦，身心疲惫的工作，却常被人误解，遭遇朋友圈屏蔽拉黑的小故事。 通过用户感兴趣的话题，将微商的耐撕展现淋漓尽致。 耐撕故事4： 微商的耐撕故事 段子手耐撕系列故事 耐撕职业系列海报 Stage2 （部分）海报文字demo 创意表现 将各职业的痛点，通过夸张的手绘风格漫画表现，传递新养道好吸收，给你更多营养，支持你的身体去面对职场中的各种境况。 屎尿裤，可怕？ 新养道来拯救你 高跟鞋，可怖？ 新养道来拯救你 变态Brief，可气？ 新养道来拯救你 八阿哥，可恶？ 新养道来拯救你 【耐撕的职业，需要耐撕的营养】 （部分）海报文字demo 创意表现 跑断腿，可怜？ 新养道来拯救你 啃单词，可恨？ 新养道来拯救你 磨破嘴，可怨？ 新养道来拯救你 愁白头，可叹？ 新养道来拯救你 【耐撕的职业，需要耐撕的营养】 耐撕职业 Stage2 系列海报 01 【耐撕的职业，需要耐撕的营养】 通过动图海报形式，将各职业的痛点表现出来，植入新养道好吸收，给你更多营养，支持你的身体去面对职场中的各种境况。 【耐撕的职业，需要耐撕的营养】 耐撕职业 Stage2 系列海报 动图海报Demo示意 动图海报Demo示意 海报传播 微博扩散 小野妹子学吐槽 新视线 #够Nice，才能够耐撕#经常感觉身体被掏空，原来是因为不够Nice！ #够Nice，才能够耐撕##耐撕的职业，需要Nice的营养！ 《十大耐撕职业，你躺抢没？》 生活不止眼前的苟且，还有未来的苟且啊～俗话说的好：今天流的泪都是你昨天入行时脑子进的水！每次看到猝死、累死的新闻也是心惊肉跳到不行……十大耐撕职业，你上榜了没呢？ 《设计师狂吐槽，就问你心不心疼》 设计公司的男女们，起的比鸡早，睡的比鸡晚，一个方案改八百次都算少的。他们什么都得懂，上到行业顶尖术语，下到甲方的每一项产品，每个设计师背后，都有一群指点江山的神。还要不要人活了！ 微信扩散 五行属二 #够Nice，才能够耐撕#我 格调 有品生活 够Nice, 才能够耐撕 Stage2 测测你的耐撕值 02 【创意表现】 测试答题互动H5，打开首页面，点击开始测试，通过测试选择不同的答案，得出你的耐撕值，最后植入新养道耐撕的人生需要nice的营养。 H5 demo页面 首页 H5 demo页面 测试题目 H5 demo页面 测试题目 够Nice, 才能够耐撕 Stage2 测测你的耐撕值 02 【创意表现】 够Nice, 才能够耐撕 Stage2 测测你的耐撕值 02 【创意表现】 风格2参考 脑东大考的测试问题 问题设置 —END— -H5问题设置 看到来自老板的36个未接来电，你： A、”对不起，您所拨打的电话已关机” B、怒摔手机，“想吓死爹啊” 遇到心机同事暗地“黑你”，你： A、“我擦咧，这货菊紧嘛” B、开启疯狂“蓝猫淘气三千踢”模式 遇到客户作妖，你： A、不妙，速遁 B、甩他一个腿咚 下班前一分钟突来客户粑粑的brief，你： A、立刻开启打地洞模式 B、好想咬个舌自个尽的干活