当 企 业 遇 上 抖 音实战运营全攻略 巨 量 引 擎 出 品 抖音激活城市能量，让更多美好城市 被世界看到， 让无数景点一夜爆火 中国古韵文化在抖音换发新生，传 统 文 化 变 得 更 加 流 行 大 众 无数美食、好物产品在抖音一夜爆火， 成为全网年轻人打卡推荐的爆款 抖音让无数音乐和舞蹈变流行，让 美好被看到， 成为歌舞孵化器 #济南 #厦门 #成都 #华山长空栈道 #重庆洪崖洞 #西安摔碗酒 #名画抖起来 #戏精文物大会 #海底捞牛肉饭 #COCO奶茶 #土耳其冰淇淋 #名创优品 #擦鞋海绵 #宜家好物 #飞天敦煌 #京剧 #昆曲 #C哩C哩舞 #人猿泰山舞 #Panama #俄舞 #学猫叫 #海草舞 #众卿抖起来 CO N T E N T S 01 企业号如何做基础规划 02 企业号内容运营全攻略 01 企业号如何做基础规划 如何打造企业号的 人 设 和 风 格 PART 1 企业如何做基础规划 Part.1 如何打造企业号的人设和风格 风格是基于视频内容而言的，人设则是基 于整个账号的运营体系而言的，风格总体上 服务于人设。 个人打造受欢迎的人设：取决于是否展现出引发 观众互动的性格特征 企业打造受欢迎的人设：通过账号的内容准确 传达给受众，并持续贯彻 高度匹配的账号定位与简介 Part.1 如何打造企业号的人设和风格 四步打造企业号人设 1、用和受众互动的口吻， 平易近人、贴近生活的人设 2、选取的是真人教学，有标签， 清晰明了，注意置顶功能运用 1、账号简介——简练、直白地体现鲜明个性， 第一印象至关重要！ 2、视频封面——展现人设统一性和可信度，内 容统一，充满视觉张力；“看脸的世界” 3、视频内容——切忌单纯追求热点，符合人设 永远是内容制作的基本原则！ 4、互动行为——如评论互动，多用口语化、幽 默的语言，而私信互动则注意解答的专业性和权 威性！ 1、据说体+生来好动，凸显运 动属性，又引来共鸣 3、力求稳定产出符合 人设的内容 Part.1 如何打造企业号的人设和风格 四象限剖析企业内容风格 形象塑造 理念表达 卖点展示 功能演绎 原生度低（更品牌） 原生度高（更抖音） 功能 形象 1、功能演绎——原生度高，运用抖音热门的手 法创作，接受度很高； 2、形象塑造——非常原生，利于重新塑造或传 播品牌形象； 3、理念表达——没有过多的抖音风，而是基本 延续自己的品牌调性和标签； 4、卖点展示——偏向于挖掘产品的独特性，同 类产品中，给消费者一个选择理由；略区别于功 能演绎； 企业号三大内容分类 及适合的运营方向 PART 2 企业如何做基础规划 目的 熟练掌握三类内容要点，有助于品牌主玩转抖音 热点型内容 标签型内容 广告型内容 Pa r t . 2 企业号三大内容运营分类及适合的运营方向 #关注量 #点赞量 追随平台热门内容，无明 确营销目的，以优质内容 吸引受众对账号产生兴趣； #引导互动 #系列化 #持续性话题 企业持续不断地产出跟自 己品牌、产品、调性相一 致的系列内容，自成一体； #贴合平台特性 #抖音音乐特征 #倡导竖屏广告 配合品牌关键营销节点集 中投放，帮助品牌声量短 期内爆发式增长； #主流玩法 搞笑、反转 剧情类 不分行业，简单易懂 技巧类 知识类 美食技巧举例 黄瓜如何摆盘 如何拍出食欲 正宗火锅调料调法 如何切芒果 …… 反转剧情举例 构建一个基本逻辑的故事 第一步 列出故事中的关键点 第二步 第三步 强行让关键点与基本逻辑不符 第四步 继续构建 Pa r t . 2 企业号三大内容运营分类及适合的运营方向 健康类知识（丁香医生） 语言类知识（英语、方言） 其他非短期能掌握的专业知识 冷知识 企业蓝V认证助力 PART 3 企业如何做基础规划 Pa r t . 3 抖音蓝V 认证助力 获得专属蓝V 权益， 认证后实现品牌升级以及有效转化 高级蓝V 官方背书， 彰显权威性 认证账号可以将任意视频置顶，最多 置顶数量为3个；进入主页优先看到， 提高重点视频曝光量！ 可跳转到官方网站H5，为目标用户 提供更多企业介绍； 提高企业与粉丝沟通效率，减轻企业 号运营成本。用户实时得到反馈，避 免因回复不及时造成用户流失。 在 POI 地址页，将展示对应企业号、 及店铺基本信息，支持电话呼出， 为企业提供信息曝光及流量转化 Pa r t . 3 抖音蓝V 认证助力 评论管理（如置顶）、用户管理（如标签备注）、企业号数据分析（如了解账号运营情况及效果）、卡券功能（如主页领券， 拍视频领券） 02 流量的关键因素 PART 1 企业号内容运营全攻略 P a r t . 1 流 量 的 关 键 因 素 哪些内容不能发：触发红线的内容不能发，具体参照抖音APP中的社区自律公约 哪些内容不要发：1、视频质量差：模糊、拉伸、破坏事物正常比例、3秒以下等； 2、搬运类视频：明显截取PGC内容、录屏、出现其他平台水印等； 3、隐性高风险：欺诈内容、标题党、医疗类养生、与金融相关的产品介绍等； 场景丰富，美观精致 新手如何快速上推荐 多参与话题挑战，配合度高 演绎歌曲，将音乐变成你的MV 才艺牛