人群描述： 家庭为目标人群单位 家庭构成：爸爸、妈妈、孩子 整体财政自由度高 生活在一二线城市为主 行为与态度： 关注汽车动态 注重家庭生活 在意生活质量 目标人群画像 爸爸： 喜欢迪士尼电影里面的英雄人物 目标人群研究 妈妈： 从小听童话故事，对迪士尼童话人物喜爱 儿子： 每个小男孩心中都有超级英雄情节 女儿： 每个女孩心中都有个公主梦 他们每个人心中都有个迪士尼！ 此次合作，汉兰达能做什么？  汉兰达与迪士尼联合打造全方位的迪士尼梦幻体验！  每个人心中都有一个迪士尼，汉兰达携手迪士尼，让你体验奇妙的迪士尼的梦幻与快乐旅程！ 梦幻之旅 Big idea： Phase1：广泛互动 Phase3：全面引爆 Objective 吸引TA参与 广泛传播活动 引爆事件话题 Content #每个人心中都有个迪士尼# 圆梦之旅 我要梦成真 Theme Strategy 通过汉兰达X迪士尼开园话题与门票激励机制，激发TA参与活动 通过线上线下不同方式的决选，以及线下十周年嘉年华活动，扩大活动传播度 结合迪士尼开园活动和Uber合作活动，植入汉兰达信息，引爆事件话题传播。 微博话题：#每个人心中都有个迪士尼# 梦幻之旅 H5互动：#载你实现迪士尼梦# 线下：汉兰达送你去迪士尼 线下：十周年欢乐嘉年华 线下：圆梦之旅 线下：老客户迪士尼彩贴服务 O2O：全民抢搭汉兰达 海报：心中的迪士尼 Phase2：深度发酵 5.15-6.05 5.15-6.05 5.15-6.05 用创意吸引关注，引发TA对活动期待。 创意海报：#每个人心中都有个迪士尼# Phase1：广泛互动 #每个人心中都有个迪士尼#你心中的迪士尼又是什么？ 创意说明：人物影子出现迪士尼角色的剪影，呼应主题 官方发布话题，引发前期讨论和期待 利用线上社交平台广泛传播，引发TA参与。利用上海迪士尼乐意门票作为奖品激励。 #每个人心中都有个迪士尼#说出你最喜爱的迪士尼动画角色，就有机会去上海迪士尼乐园。 #每个人心中都有个迪士尼#我从小梦想当一回白雪公主，遇见我的青蛙王子。你呢？ #每个人心中都有个迪士尼#我想成为美国队长，抽我抽我，去上海看英雄。 借助广丰微信和KOL传播 微信端报名渠道和传播载体，引发移动端广泛传播。 1、打开H5，总共8个迪士尼角色，随机点亮3个 2、留下资料， 3、分享朋友圈，让朋友点亮剩余5个，即有机会参与抽取上海迪士尼游玩机会 全国一二线城市主要4S店发起“汉兰达送你去迪士尼”活动，鼓励来访TA报名参加活动，即有机会参加上海迪士尼乐园活动。 4S拉起横幅宣传 报名后张贴对于迪士尼贴纸在墙上 参加流程： 借助新闻媒体、关联BBS以及双微KOL进行跨界合作事件传播。 新闻媒体发稿报道 双微博KOL传播 汉兰达BBS及汽车BBS发布报道 汉兰达真会玩，看看它与迪士尼是怎么擦出火花的？ 趣味十足！汉兰达X迪士尼跨界合作! 我要梦成真 Phase2：深度发酵 微博公布幸运名单 各个平台相应公布活动获奖名单。 #每个人心中都有个迪士尼#号外号外，恭喜以下幸运者，获得迪士尼乐园门票及汉兰达接送福利。 微信公布 4S店相关人员电话通知，同时4S店把一台汉兰达装扮成迪士尼车，并张贴获奖名单在车上。 同期各地4S店举办十周年欢乐嘉年华活动。 现场设置迪士尼cosplay道具 店内展示汉兰达X迪士尼 彩绘车 销售员身穿迪士尼服装 新闻媒体发稿报道 双微博KOL传播 汉兰达BBS及汽车BBS发布报道 名单出炉，你有参加吗？ 各个平台跟进活动报道，扩大活动消息。 汉兰达送你去迪士尼还有机会！转发抽取3名 搭上汉兰达 载向梦幻城堡 Phase3：全面引爆 迪士尼开园后，中奖用户可享受汉兰达装饰车免费送接,住上海迪士尼酒店。 彩绘后的汉兰达为获奖者提供送接服务 驾驶员装扮迪士尼卡通人物 上车前可与司机和汽车合照，分享朋友圈获得迪士尼限量小礼品一份 各个平台承接事件，广泛传播，引发关注。 广丰自媒体 双微KOL BBS 新闻媒体 上海惊现汉兰达迪士尼彩车，你看到了吗？ 太赞了！汉兰达玩去了迪士尼巡游车@Highlander汉兰达 选择彩贴贴纸，为老客户装扮 用情感沟通方式，鼓励汉兰达老车主装扮，给家里小孩一个迪士尼惊喜。 配上车内装饰进行改造 汉兰达进行迪士尼风格彩绘 与Uber合作，打造迪士尼版汉兰达专车活动。 Uber App 深度开发，汽车图标变成米奇头像。 驾驶员卡通装扮 最大化事件传播，扣回汉兰达产品特性。 BBS报道事件 广丰自媒体&Uber官方传播活动 双微博KOL话题炒作 6.15-7.15，用Uber打车，100台汉兰达花车在等你！ 前方高能！广州打Uber可能打到汉兰达花车。 100台汉兰达迪士尼花车让你打！ Thanks！